A pocos días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA, TVN Media de Panamá puso en marcha una estrategia que trasciende la transmisión de partidos y convierte al torneo en un proyecto corporativo que involucra a todas las áreas de la empresa. La cobertura del Mundial se apoya en una combinación de televisión abierta, radio, plataformas digitales, producción propia y presencia en sitio.

La planificación comenzó con anticipación debido a las características inéditas del torneo, que por primera vez cuenta con 48 selecciones y se disputará en varios países.

“Hemos creado una estructura donde no solo el canal de deportes TVMAX es el que lo lidera, sino que es realmente toda la familia de TVN Media. Toda la plataforma al completo está trabajando el Mundial”, afirmó Salvador Saldaña, Gerente de Deportes en TVN Media.

La estrategia integra los dos canales de televisión del grupo, TVN y TVMAX, además de la radio, redes sociales, YouTube y la plataforma OTT TVN Pass. Para Saldaña, el principal cambio ha sido convertir la Copa del Mundo en un proyecto transversal dentro de la compañía. “No es solo un grupo de deportes de 10 personas, es un canal completo que está liderando esto”, señaló.

Desde el área de programación, María Gabriela ‘Puni’ Díaz, gerenta de Programación y Adquisiciones de TVN Panamá, explicó que la cobertura también busca conectar las audiencias de todas señales. Mientras TVMAX concentrará la mayor parte de los encuentros, TVN emitirá simultáneamente partidos considerados estratégicos, como los de Panamá, la inauguración y la final.

DEFENSA DE LA TELEVISIÓN ABIERTA

Uno de los pilares de la estrategia es mantener el acceso gratuito a los principales eventos deportivos. TVN Media considera que la televisión abierta sigue siendo un elemento diferenciador en un contexto donde cada vez más competiciones migran a plataformas de pago.

La empresa transmitirá los mejores 40 partidos del Mundial por televisión, mientras que la radio llevará la cobertura completa de los 104 encuentros programados. La oferta se complementa con transmisiones digitales y contenido distribuido en distintas plataformas.

La apuesta cobra relevancia en un escenario regional donde numerosos mercados han trasladado derechos deportivos hacia modelos de suscripción. TVN Media sostiene así una estrategia basada en el alcance masivo y el acceso abierto para la audiencia panameña.

“Tenemos cuatro grupos de personas en el Mundial: tres de ellos en Toronto y uno en México. Todos están desde el sábado 6 de junio en sitio. Hemos apostado, fuera de tener el mejor contenido con los mejores partidos, también es una cobertura completa que nos ayude, primero a los panameños que van, darle la mejor información, y dos, a que la gente entienda que nos estamos tomando el Mundial de una manera muy seria”, describió Salvador Saldaña.

La estrategia también incluye contenidos de entretenimiento diseñados para acompañar las transmisiones deportivas y atraer nuevas audiencias. Díaz explicó que TVN Media ha construido una programación alrededor de los partidos con estrenos previamente adquiridos.

“Por ejemplo, en TVMAX lo que hemos hecho para esta semana es que estrenamos por primera vez una serie de Turquía llamada El Turco, que es algo completamente distinto que el canal TVMAX no estaba acostumbrado a programar”, señaló.

Según la ejecutiva, la intención es aprovechar el interés generado por el Mundial para fomentar el cruce de audiencias entre las señales del grupo. “Nuestra idea es poder atraer a más personas y la idea también es un poco hacer ese cruce de audiencias entre un canal y el otro”, afirmó.

AUDIENCIA QUE SUPERAN EL MILLÓN DE PERSONAS

La incorporación de acuerdos con la FIFA permitió ampliar la distribución de contenidos y transmitir en YouTube los tres amistosos de preparación de la selección panameña antes del Mundial.

De acuerdo con ‘Puni’ Díaz, la medición ya no se limita a la televisión tradicional. “Nosotros no solamente medimos el alcance de las personas en rating de los que ven la televisión, sino que lo medimos multiplataforma”, explicó.

Los resultados respaldaron la estrategia. “Estos tres amistosos que Salvador te comentó, alcanzamos en cada amistoso más de un millón de personas multiplataformas. Eso es sumándole la televisión, sumándole YouTube y sumándole nuestra plataforma propia que se llama TVN Pass”, indicó.

Uno de los encuentros registró además un desempeño destacado frente a otros medios. “Alcanzamos un millón de personas multiplataformas. Eso nos da un 51% de share versus la competencia”, agregó.

Según la ejecutiva, cada plataforma recibe contenido diferenciado, con el objetivo de ampliar el alcance y adaptarse a las distintas formas de consumo de la audiencia.

TVN PASS Y CONTENIDOS PROPIOS PARA ACOMPAÑAR EL TORNEO

La estrategia digital tiene como eje a TVN Pass, una plataforma que lleva más de cuatro años en el mercado y que fue reforzada tecnológicamente para afrontar la demanda del Mundial. La aplicación es gratuita, no requiere registros ni suscripciones y permitirá acceder simultáneamente a las señales de TVN, TVMAX y a la narración radial de los 104 partidos.

A la cobertura deportiva se suma una oferta de producciones originales desarrolladas durante más de un año. Entre ellas destaca Un día con, una serie documental de seis episodios enfocada en mostrar aspectos personales de los jugadores de la selección y del cuerpo técnico.

Además, TVN Media incorporó a figuras vinculadas a la histórica participación panameña en Rusia 2018 para integrar su equipo de análisis en sitio, entre ellos Blas Pérez, Gabriel Gómez, Gabriel Torres y los hermanos Dely Valdés.

Asimismo, una cobertura continua de la Selección de Panamá. “Vamos a estar hasta el 28 y más si avanzamos de fase. Hasta el último partido de Panamá junto a la selección y a sus aficionados. Tenemos la ventaja de que estamos cerca de los tres países y aquí hay un buen hub como aeropuerto, con vuelos directos a todos lados”, argumenta Saldaña.

UNA APUESTA QUE YA MIRA HACIA 2030

Más allá del actual Mundial 2026, la compañía proyecta su presencia en el mercado de derechos deportivos a largo plazo.

‘Puni’ Díaz confirmó que TVN Media ya aseguró los derechos de transmisión para la edición mundialista de 2030, una decisión que refuerza la continuidad de su estrategia de cobertura y distribución multiplataforma.

Con una combinación de televisión abierta, ecosistema digital, producción propia y cobertura internacional, TVN Media busca convertir el Mundial en una experiencia distribuida a través de todas sus ventanas de contenido, mientras consolida una planificación que ya se extiende hacia la próxima década.