Con base en los resultados de 2024, y en lo que va de 2025, Warner Bros. Discovery (WBD) ha mantenido un crecimiento sostenido en el área de Ventas Publicitarias tanto en Colombia como en el resto de Latinoamérica.

Ximena Aristizábal, líder de Ventas Publicitarias para Colombia, señaló a PRODU que esto se ha construido a partir la experiencia de calidad del impacto publicitario, lo que les ha permitido fortalecer su ecosistema y entender cuál es el rol de WBD para conectar las audiencias con las marcas; innovando en la forma en que crean experiencias que realmente conecten con las personas, entendiendo con profundidad a las audiencias e implementando herramientas y mecanismos de estudio innovadores que les permite tener una mayor claridad en sus gustos.

“En un mercado saturado de pantallas y medios que compiten por la atención de los usuarios, WBD crea y distribuye una oferta de marcas más diferenciado y completo del mundo. De este modo, contamos con un catálogo único que combina la oferta más completa de la industria; con títulos de estreno poderosos, franquicias reconocidas históricamente y una librería que reúne 100 años de producciones que han acompañado la vida de la gente a través de generaciones”, dijo.

Agregó que de esta manera, WBD tiene el poder para conectarte con las IPs más poderosas, con fandoms diversos, apalancados con toda la creatividad que los caracteriza. Todo esto es posible a través de siete universos de negocio que construyen un ecosistema transversal y único en el mercado.

“Actualmente contamos con el universo de cine, nuestra plataforma de streaming HBO Max, juegos, señales de televisión, canales digitales y redes sociales, productos directo a consumidor; así como eventos y experiencias. Nuestro mix de medios es uno de los más robustos y versátiles del mercado. A partir de la necesidad de nuestros clientes, y un profundo conocimiento de nuestras audiencias, somos capaces de seleccionar y adecuar un journey único entre estos universos para conectar con las personas”, explicó.

Un ejemplo concreto de este crecimiento es la inversión publicitaria en HBO Max, que en este primer semestre continuó creciendo exponencialmente en comparación con el mismo periodo de 2024. “Desde el lanzamiento del Plan Básico con anuncios y la incorporación de nuevas estrategias de integración (desde branded content a eventos en vivo), más de 60 marcas han confiado en nuestra plataforma, lo que demuestra la solidez de nuestra propuesta comercial y el interés del mercado en formatos publicitarios innovadores y efectivos”, agregó.

IMPORTANCIA DEL BRANDED CONTENT

Opinó que el branded content es una pieza clave en su estrategia de ventas, especialmente en mercados como la región Andina, donde las audiencias valoran cada vez más las experiencias auténticas y memorables y por eso apuestan a crear contenido que conecten emocionalmente con los consumidores, integrando las marcas de forma orgánica dentro de las historias y plataformas.

Para ello cuentan con un área dentro del equipo que se ocupa de aportarle creatividad a las soluciones que ofrecen y garantizar que la integración de marca se vuelva una experiencia para el consumidor.

Campaña Warner Bros. Discovery, Oreo y Minecraft

 CASO ÓREO

Aristizábal puso como ejemplo la campaña que realizaron junto a Oreo para el lanzamiento de Una película de Minecraft. Esta alianza les permitió llevar el universo de la película más allá de la pantalla, combinando entretenimiento, innovación y experiencia de marca: desde una edición especial de galletas con código QR para acceder a juegos virtuales, hasta un espacio inmersivo en Bogotá que replicaba el set de grabación y lograron generar una conexión real con las nuevas generaciones.

La campaña tuvo presencia en televisión, en HBO Max, redes sociales, medios digitales e influencers, alcanzando más de 9 millones de personas en la región. Además, generó un 87% de recordación de marca, y en Colombia, la película rompió más de 20 récords de taquilla.

“Este tipo de iniciativas demuestran cómo el branded content puede transformar una campaña publicitaria en una experiencia cultural, reforzando el posicionamiento de nuestros socios y el liderazgo de WBD como ecosistema de entretenimiento”, sostuvo.

CASO TU CASA, UN HOGAR CON MABEL CARTAGENA

Otra arista que Warner Bros. Discovery ha desarrollado en Colombia fue la realización de diferentes contenidos con el fin de apostar al desarrollo del talento local y crear vehículos para conectar con las marcas. Entre ellos, destaca la serie episódica de Tu casa un hogar con Mabel Cartagena, que durante la primera temporada logró un alcance de 4.700.000 personas (según Kantar Ibope), y que estrenó este año su segunda temporada.

“Esta es una muestra de que, a través de la colaboración con diferentes marcas, podemos crear contenidos de calidad pensados para todos los colombianos, conectando con emociones a través de experiencias transformadoras”, manifestó.

Programa Tu casa un hogar con Mabel Cartagena

EL FUTURO

Cree la televisión sigue firme a pesar que el consumo de plataformas ya no es igual al que se conocía hace unos años. El consumidor de hoy en día alterna permanentemente entre canales y dispositivos (por ejemplo, TV, streaming, RRSS, on demand, desktop, mobile, etc.) sin embargo aún es el centro de experiencia de esas grandes historias que transforman y conectan con las personas.

“Por ello, nos enfocamos constantemente en lograr una comprensión más exacta de su comportamiento, ya que nos permite brindarles experiencias más personalizadas tanto en anuncios como en contenido, en el que podemos ofrecer al usuario algo mucho más afín a sus gustos y preferencias, mejorando la efectividad de nuestras campañas y el impacto de nuestra oferta”, informó.

“Vemos un futuro marcado por la convergencia de medios, la personalización de contenidos y la colaboración estratégica con anunciantes. Somos conscientes de que a partir de creatividad y de grandes historias, ofrecemos un vehículo inigualable para conectar con las audiencias de nuestros clientes”, concluyó.