Abdullah Celik, director de Estrategia de Tabii, la plataforma de streaming propiedad de TRT, conversó desde Estambul con Sebastián Novacovsky, director de Ventas de PRODU, en una amplia entrevista sobre todo lo relacionado con la OTT Turca. Hablaron desde el momento de su creación hasta donde han llegado hoy en día, e incluso, dio tiempo para hablar de los planes a futuro, donde el ejecutivo resaltó que la coproducción en diferentes territorios será muy importante en esa agenda.

CONTENIDO Y GÉNEROS

“En Tabii priorizamos la narrativa que conecta con una audiencia global a través de temas universales como el triunfo, la valentía y el amor. Nuestra estrategia de contenido se basa en tres pilares principales: El contenido original, la diversidad de géneros y el contenido licenciado”, expresó Celik..

En estos pocos años Tabii ya ha producido más de 50 producciones originales. Un ejemplo clave es Rumi.

En cuanto a diversidad de géneros, si bien la ficción es su principal enfoque, Tabii también ofrece documentales y diversos subgéneros dramáticos, tanto de ficción como de no ficción

Y en cuanto al contenido con licencia, la plataforma equilibra sus originales con contenido con licencia de alta calidad adaptado de regiones específicas, como la región MENA, para reflejar las culturas y normas locales.

ALCANCE Y ESTRATEGIA INTERNACIONAL

“Ya estamos en más de 50 países. Reconociendo la popularidad global del contenido turco, en Tabii nos hemos centrado en el público hispanohablante. Actualmente estamos disponibles en España, México y Colombia”, dijo Celik.

La decisión de la empresa de dirigirse a las regiones hispanohablantes se debe a la gran población y al deseo de conectar cultural e históricamente tanto con la diáspora turca como con las comunidades locales de estos países.

“En Tabii estamos en constante expansión y próximamente estaremos presentes en más países de Latinoamérica.

ESTRATEGIA DE CONTENIDO Y OBJETIVOS FUTUROS

El enfoque de Tabii hacia el contenido se define por estrictas directrices de calidad y planes de producción a largo plazo con estándares de licencia y futuras coproducciones.

“Las licencias actuales se centran en entretenimiento familiar, que las personas pueden ver juntas en cualquier dispositivo. Nuestro medio tanto TRT y ahora Tabii, siempre ha sido muy conservador”, explicó.

“Para el futuro cercano, estamos muy interesados en la coproducción original en diferentes sectores globales. Si bien esto todavía no está activo, está en la agenda y es algo fundamental para el desarrollo de nuestra segunda etapa con la plataforma”, informó Celik.

EQUILIBRIO CONTENIDO AUDIENCIA

Uno de los principales obstáculos durante el lanzamiento de Tabii fue encontrar un equilibrio entre el contenido turco y las diversas necesidades de las audiencias en los 50 países donde Tabii se lanzaba.

“Esto nos pasó porque buscamos ofrecer contenido a la medida para nuestros suscriptores y algo con lo que conectaran localmente, a la vez que ofrecía una selección de programas y películas de interés global”.

INFRAESTRUCTURA Y REGULACIÓN

Uno de los desafíos más complejos para Tabii desde su lanzamiento fue desarrollar una infraestructura de TI robusta capaz de soportar un servicio de streaming global. “Eso nos presentó importantes desafíos técnicos”

Además, otro gran desafío se centró en las regulaciones legales, pues no fue tarea fácil gestionar los complejos marcos legales y regulatorios de múltiples países.

MÉTRICAS CLAVES DE RENDIMIENTO

Para medir el éxito y el crecimiento de la plataforma, Tabii se centra en varias métricas estándar del sector:

• Retención: Cuántos usuarios mantienen su suscripción a lo largo del tiempo.

• Tasa de abandono: La tasa de cancelación del servicio por parte de los suscriptores.

• Interacción: Con qué frecuencia y durante cuánto tiempo interactúan los usuarios con el contenido.

• Número de suscriptores: El número total de personas suscritas a la plataforma.

TABII Y TURKISH

“En Tabii hicimos una alianza estratégica con la aerolínea Turkish Airlines. Es una sociedad que lleva activa ya más de un año”, dijo Celik..

Se ofrece a los pasajeros de Turkish Airlines que puedan acceder a contenido exclusivo de Tabii durante los vuelos. La OTT proporciona aproximadamente 15 programas originales para el sistema de entretenimiento a bordo de Turkish Airlines.

PRESENCIA EN MERCADOS

Para finalizar, el ejecutivo mencionó la importancia de la estrategia de la empresa en asistir a diferentes mercados claves o ferias de distribución y adquisición de contenidos

Representantes de Tabii asisten a diversos mercados internacionales de contenido, incluyendo Dubai Content Market, Cannes (MIPCOM) y Singapur.

“La presencia de Tabii en estos mercados no se limita a vender contenido, sino también a aceptar y encontrar excelentes historias de productores y directores. Si bien Tabii aún no se encuentra en la etapa de reuniones de producción presenciales frecuentes, planean llegar a ese punto pronto”, concluyó Celik.