MIL SPONSORS PARA SALVAR A UNA LEYENDA
La propuesta de The Thousand Sponsors of Muni radicó en su capacidad para transformar una severa crisis financiera en un modelo disruptivo de negocio y pertenencia comunitaria. El Club Deportivo Municipal, uno de los equipos de fútbol tradicionales de Perú, enfrentó complejos desafíos económicos que amenazaron su sostenibilidad y la posibilidad de atraer grandes marcas patrocinadoras.
Ante este panorama, McCann Lima diseñó una solución que desafió las reglas del marketing deportivo: en lugar de buscar un único patrocinador corporativo que ocupara el espacio principal de la camiseta, la agencia fragmentó ese espacio publicitario en cientos de microespacios visuales.
La iniciativa abrió las puertas de la indumentaria oficial a pequeños comercios locales, emprendimientos barriales, restaurantes populares y aficionados, quienes adquirieron un espacio personalizado a un costo accesible. La camiseta del club se transformó en un mosaico de la economía real del país. El jurado de Cannes Lions valoró la pieza por su factura visual, su diseño y su capacidad para generar un flujo de ingresos real que devolvió la viabilidad financiera a la institución.
La producción local exhibió un nivel de exportación internacional competitivo. El desarrollo del proyecto contó con el soporte estratégico de la productora Fértil Lima, junto al trabajo de posproducción de audio y video a cargo de Agosto Music Lima y Nativo Post Lima.
LA CONSOLIDACIÓN DE LA CREATIVIDAD PERUANA EN EL MUNDO
Perú consolidó un crecimiento constante dentro del circuito internacional durante las últimas décadas. El mercado peruano pasó de registrar apariciones intermitentes a finales de los noventa a construir una reputación sólida fundamentada en la resolución de problemas reales, la inclusión y la efectividad. Casos previos desarrollados por agencias como Fahrenheit DDB, Circus Grey y la propia McCann Lima enseñaron a la industria global que el pensamiento estratégico local posee la escala para liderar la conversación en el corazón de la cultura popular.
En la historia del festival, el país demostró una especialización en categorías que premian la innovación y las herramientas de transformación comunitaria. La gran jornada del país se complementó con la participación de Circus Grey Lima, oficina que ganó un León de Oro en Digital Craft por la pieza Sos Pos para el banco BCP, y con un Bronce adicional para The Thousand Sponsors of Muni dentro de la disciplina de Design, redondeando un martes de alta competitividad.
