La creatividad de Paraguay ha vuelto a dejar una huella imborrable y profunda en la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Durante el cuarto día de premiaciones de la cita cumbre de la publicidad global, la delegación guaraní celebró un extraordinario y memorable performance en una de las disciplinas reinas del circuito: Brand Experience & Activation. Con un despliegue de altísima sensibilidad social e impacto tangible para la comunidad, la agencia Oniria\TBWA Asunción conquistó un espectacular e histórico doblete al adjudicarse un León de Plata y un León de Bronce.
EL PALMARÉS DE PARAGUAY EN LA JORNADA (DÍA 4)
El desglose oficial de los metales obtenidos por la creatividad paraguaya este jueves se estructuró de la siguiente manera dentro del Palais des Festivals:
León de Plata: Santa María Pueblo Hotel – DTP Travel Group | Oniria\TBWA Asunción (Brand Experience & Activation Lions).
León de Bronce: Santa María Pueblo Hotel – DTP Travel Group | Oniria\TBWA Asunción (Brand Experience & Activation Lions).
ONIRIA\TBWA REDISEÑA LA EXPERIENCIA TURÍSTICA Y REINVENTA UN PUEBLO
La gran celebración de la noche para Paraguay estuvo liderada por su agencia insignia. La campaña “Santa María Pueblo Hotel”, desarrollada para el operador turístico DTP Travel Group, cautivó los ojos del gran jurado internacional al proponer una verdadera y transformadora solución de negocio con trasfondo social. La pieza fue ampliamente ovacionada por su capacidad de hackear el concepto tradicional de la hotelería y del travel marketing, convirtiendo a toda una comunidad rural en un hotel vivo y distribuido, donde los propios habitantes gestionaron de forma directa los servicios y las experiencias de hospedaje.
Esta ingeniosa plataforma de comunicación y desarrollo descentralizado demostró que las ideas nacidas en mercados emergentes cuentan con la madurez estratégica para romper el ruido mediático global. Al amarrar tanto la Plata como el Bronce en la categoría de Experiencia y Activación de Marca, el proyecto validó cómo una activación de escala física y comunitaria es capaz de alterar de forma positiva la economía local y generar una tasa de conversión medible y sostenible en el tiempo, sin depender de millonarios presupuestos de medios tradicionales.
LA MADUREZ INCONTESTABLE DEL MERCADO GUARANÍ
Este doblete en una de las verticales más complejas del certamen confirma el estado de gracia y la consistencia internacional que ha alcanzado el talento publicitario en Paraguay. Lejos de ser un logro fortuito, la actuación de Oniria\TBWA en Cannes Lions 2026 posiciona al país ante las marcas mundiales como un polo de innovación socialmente relevante, capaz de resolver problemas complejos de negocio mediante ejecuciones creativas con un profundo sentido de comunidad y orgullo cultural.
Con estas nuevas estatuillas de Plata y Bronce amarradas firmemente en su balance, Paraguay closes una jornada redonda que inspira a toda la región. Sus creativos continúan demostrando con hechos en la Riviera Francesa que las grandes ideas no conocen fronteras de escala comercial y que están listos para marcar pauta en las disciplinas más competitivas de la industria publicitaria global.
