EL MEDALLERO REGIONAL: PODIO DE GANADORES
El desempeño por países durante este martes se ordenó de la siguiente manera de acuerdo con el valor y la jerarquía de sus máximos galardones:
- Perú (3 leones): Hizo historia al conseguir el máximo reconocimiento de la jornada para la región, sumando 1 Grand Prix, 1 Oro y 1 Bronce.
- México (5 leones): Exhibió una efectividad sobresaliente al conquistar 2 Oros y 3 Bronces en categorías de alta exigencia narrativa y audiovisual.
- Colombia (1 león): Registró una eficiencia perfecta al transformar su única presencia en un León de Oro dentro de las disciplinas deportivas.
- Brasil (13 leones): Se mantuvo como el mayor productor de metales en volumen al acumular 1 Oro, 4 Platas y 8 Bronces.
- Argentina (5 leones): Consolidó su presencia técnica al asegurar 1 Plata de campaña y 4 Bronces.
- Puerto Rico (2 leones): Cerró su participación del día con 2 metales de Bronce en áreas de diseño e industria manufacturera.
PERÚ EN LA CUMBRE DEL ENTRETENIMIENTO DEPORTIVO
El gran hito latinoamericano de la jornada lo protagonizó McCann Lima, agencia que conquistó el Grand Prix en Entertainment Lions for Sport por la campaña The Thousand Sponsors of Muni para el Club Deportivo Municipal. La pieza desafió los modelos tradicionales de patrocinio deportivo al fragmentar el espacio publicitario principal de la camiseta del club para permitir la entrada de cientos de pequeños comercios locales, lo que generó un impacto económico y social que el jurado calificó como impecable. La misma campaña sumó un Bronce en la categoría de Design.
Por su parte, el mercado peruano completó su jornada dorada con Circus Grey Lima, que se alzó con un León de Oro en Digital Craft gracias a la pieza Sos Pos para el banco BCP, una herramienta tecnológica orientada a la inclusión financiera de pequeños emprendedores.
MÉXICO Y COLOMBIA SE CORONARON CON EL ORO
La delegación mexicana vivió un martes consagratorio al obtener dos metales de Oro en disciplinas narrativas. Wieden+Kennedy Mexico conquistó el León de Oro en Entertainment con la pieza Who’s Waiting for You? para Cerveza Victoria, una obra que profundizó en la identidad y las conexiones emocionales de la cultura local. De igual manera, Grey Mexico se adjudicó un León de Oro en Film Craft por la impecable factura técnica y cinematográfica de Bullet Machine, desarrollada para el periódico La Unión y Artículo 19, campaña que también se llevó un Bronce en la misma disciplina.
Colombia, por su parte, mantuvo su racha ganadora de la mano de DAVID Bogotá, oficina que obtuvo el León de Oro en Entertainment Lions for Sport por Resize the Price para cerveza Aguila, una idea que modificó los esquemas de precios en tiempo real de acuerdo con el rendimiento de los partidos, integrando el negocio de forma orgánica con la pasión futbolística.
BRASIL Y ARGENTINA: POTENCIAS DEL CRAFT Y EL DISEÑO
El gigante sudamericano volvió a demostrar su dominio en volumen técnico. Lovely São Paulo lideró la delegación brasileña al ganar un León de Oro en Design por la campaña Dancebook Brasil para Bradesco, pieza que además sumó un Bronce en Industry Craft. La consistencia en el diseño de identidad la completó FutureBrand São Paulo, que acumuló tres Leones de Plata de forma consecutiva en las categorías de Design, Digital Craft e Industry Craft por su trabajo Amazonia para Embratur and Rai.
Argentina basó su balance en la consistencia de Grey Argentina, que en una colaboración regional junto a Grey New York y VML sumó una Plata de campaña en Industry Craft gracias a las piezas Racing, Club y Vamos para Coca-Cola. A este esfuerzo se sumaron los bronces de Slap Global en Entertainment (The Most Epic Watch Party Group para Lay’s), Tombras Buenos Aires (Fragmental Medal para Gatorade) y GUT Buenos Aires, que extendió su éxito del primer día sumando un Bronce en Sports con Discount Chants para Mercado Libre.
