VML México obtuvo 10 reconocimientos en Cannes Lions 2026: un Titanium Lion, tres Leones de oro, tres de plata y tres de bronce, gracias a las campañas Oreo Cows, desarrollada para Mondelēz International, y The Last Coke in the Desert, creada para The Coca-Cola Company. Con estos resultados, la agencia se consolidó entre las más reconocidas de Iberoamérica en la edición 2026 del festival.
“Estos reconocimientos reflejan el enorme talento de nuestros equipos y demuestran que las ideas nacidas desde una profunda comprensión de la cultura pueden competir al más alto nivel internacional. En VML creemos que la creatividad más efectiva es aquella que genera impacto para las personas, para nuestros clientes y para el negocio, y Cannes Lions vuelve a confirmar que ese es el camino correcto”, afirmó Héctor Fernández, CEO de VML México.
OREO COWS: UN RITUAL CONVERTIDO EN FENÓMENO CULTURAL
Desarrollada por VML México y VML New York para Oreo, Oreo Cows nació para devolver protagonismo al tradicional ritual del chopeo —sumergir una galleta Oreo en leche—, uno de los momentos de consumo más representativos de la marca en México.
La campaña tomó como inspiración a la raza de vacas Belted Galloway, reconocida por la franja blanca que cruza su cuerpo y recuerda naturalmente a una galleta Oreo. A partir de esa similitud, VML construyó una historia protagonizada por un granjero convencido de que sus vacas producían la leche perfecta para disfrutar una Oreo.
La iniciativa se desarrolló a través de un cortometraje que impulsó una conversación nacional sobre la existencia de las llamadas “Oreo Cows“, mezclando humor, entretenimiento y cultura popular. Posteriormente evolucionó hacia una plataforma comercial mediante una colaboración con Santa Clara, que dio origen a una edición especial de leche inspirada en la campaña.
Según la agencia, Oreo Cows generó más de 960 millones de impresiones y US$17,1 millones en earned media, consolidándose como uno de los trabajos más reconocidos de Cannes Lions 2026.
La campaña obtuvo un Titanium Lion, dos Leones de oro en Brand Experience y Direct, dos Leones de plata en Brand Experience y Creative Commerce, y dos Leones de bronce en Film Craft y Direct.
THE LAST COKE IN THE DESERT: HOMENAJE A LOS TENDEROS MEXICANOS
Con motivo del centenario de Coca-Cola en México, VML desarrolló The Last Coke in the Desert, una campaña que resignifica la popular expresión “la última Coca-Cola del desierto” para rendir homenaje a los pequeños tenderos que mantienen una Coca-Cola fría en algunos de los lugares más remotos del país.
La iniciativa tomó forma a través de un documental que retrata las historias de estos comerciantes y posteriormente se amplificó mediante medios impresos, redes sociales, publicidad exterior y salas de cine, transformando una relación tradicionalmente B2B en una plataforma nacional de reconocimiento.
Durante su primera semana, la campaña alcanzó a 10,3 millones de personas y triplicó la conversación en redes sociales alrededor de la expresión “La última Coca-Cola del desierto”. Además, recibió el premio Tribeca X en la categoría Commercial.
En Cannes Lions 2026, The Last Coke in the Desert obtuvo un León de oro en Outdoor, un León de plata en Brand Experience y un León de bronce en Industry Craft.
LOS RECONOCIMIENTOS
Con Oreo Cows, VML México obtuvo un Titanium Lion, dos Leones de oro (Brand Experience y Direct), dos Leones de plata (Brand Experience y Creative Commerce) y dos Leones de bronce (Film Craft y Direct).
Por The Last Coke in the Desert, la agencia recibió un León de oro (Outdoor), un León de plata (Brand Experience) y un León de bronce (Industry Craft).
“Tanto Oreo Cows como The Last Coke in the Desert muestran que cuando las marcas encuentran un lugar auténtico dentro de la cultura, pueden construir conversaciones relevantes, generar resultados medibles y convertirse en referentes para la industria. Este reconocimiento pertenece al trabajo en equipo, a la confianza de nuestros clientes y a una forma de entender la creatividad que busca dejar una huella más allá de la publicidad”, concluyó Luis “Madruga” Enríquez, Chief Creative Officer Mexico & Latam.
