TelevisaUnivision convirtió los M-Dramas en una nueva línea de producción para conectar con el público juvenil adulto y explorar narrativas inspiradas en el lenguaje del K-drama. La estrategia contempla cuatro títulos al año, combina historias originales con adaptaciones y aprovecha la distribución entre televisión abierta y plataformas digitales.
“Empezamos a trabajar un brief que tuviera lo mejor de ambos mundos”, dijo a PRODU Rosana Villamar, directora de Comedia y M-Dramas de TelevisaUnivision. La iniciativa surgió al buscar una evolución de los contenidos juveniles de la compañía, después de proyectos como La CQ y Tommy Zombi, dirigidos a un público más infantil.
La primera prueba fue Contrato de corazones, producida por Carlos y Eduardo Murguía. Su recepción convenció a la empresa de desarrollar una barra específica. “El talento fue el que nos dio el sí definitivo”, afirma Villamar.
La ejecutiva precisa que el lanzamiento formal de la franja llegó con Un paso hacia ti, producción de Luis Luisillo. La compañía mantiene cuatro líneas de producción y prevé repetir el esquema el próximo año, con nuevos títulos y proyectos como Alcanzar una estrella y El agente pop.
VENTANAS COMPLEMENTARIAS
La elección de Canal 5 responde a estudios de audiencia. Villamar explica que los grupos focales identificaron interés por propuestas juveniles, más breves y dinámicas. Incluso el nombre de la división surgió de esas investigaciones: “En los estudios nos lo dijeron: ‘Tiene que llamarse M-Dramas’”.
La estrategia no se limita a México. Un paso hacia ti también contempla su disponibilidad en ViX y su llegada a EE. UU. mediante UniMás. Para Villamar, la coordinación entre las áreas de programación, producción e internacional permite ajustar la oferta a diferentes públicos.
Contrato de corazones
OTRO RITMO Y ESTÉTICA
El formato también implica cambios en la ejecución. Luis Luisillo destaca que Un paso hacia ti conserva el ADN del melodrama mexicano, pero incorpora una propuesta visual dirigida a las audiencias jóvenes. Para ello convocó al director colombiano Andrés Lizarazo, con experiencia en proyectos para plataformas, y al director de fotografía Javier Morón.
Lizarazo subraya que Televisa aportó infraestructura, diseño de producción y tecnología para alcanzar una estética cinematográfica. “Televisa quiere que sus producciones se vean modernas, que se vean nuevas, con una estética cinematográfica”, afirma. La historia integra ballet, danza urbana y K-pop alrededor del sueño de un joven bailarín.
El productor Pedro Ortiz de Pinedo también identifica una transformación en la metodología de trabajo de Cuando fui bonita, adaptación de la serie coreana She Was Pretty. La comedia romántica tiene 20 episodios y requirió equipo técnico específico, incluidas cámaras e iluminación distintas de las utilizadas en las telenovelas tradicionales.
La línea también incluye La pícara soñadora, nueva versión del clásico mexicano de 1991, producida por Carlos y Eduardo Murguía. El proyecto recrea espacios comerciales mediante trabajo en foro y locaciones reales, incluida una tienda Coppel.
Carlos Murguía explica que el reto consistió en actualizar la historia y encontrar un lenguaje contemporáneo. “Queríamos combinar elementos del K-drama con los valores del melodrama tradicional”. La producción busca crear escenas que funcionen tanto en la pantalla televisiva como en formatos breves para redes sociales.
