A pesar de los complejos tiempos globales que también se reflejan en la industria de los medios, el mercado de compra y venta de contenidos se mantiene vibrante. Así lo afirmó Armin Luttenberger, jefe de Ventas de Contenido de ORF-Enterprise (filial comercial de la radiodifusora pública austríaca ORF), quien destacó el gran dinamismo de la actual edición de Mipcom, donde la compañía europea presentó un catálogo de documentales y ficción.

Consultado sobre las apuestas de la compañía para América Latina, Luttenberger reconoció que se trata de un territorio históricamente complejo para el contenido europeo debido a su “tradición muy fuerte de creatividad audiovisual y sus posiciones verdaderamente fuertes en el mundo”, que van mucho más allá de las clásicas telenovelas.

Sin embargo, el ejecutivo aseguró que cuentan con productos altamente exportables. “Ofrecemos documentales de naturaleza de primer nivel (blue-chip) que viajan por el mundo y que son fácilmente adaptables a otras culturas. La localización es bastante práctica y la calidad de nuestro producto se encuentra en un nivel muy alto”, explicó, destacando las galardonadas producciones de sus marcas ORF Universum y Universum History.

Los documentales blue-chip son producciones audiovisuales de historia natural y vida silvestre de alta calidad, con presupuestos millonarios y años de rodaje en el campo.

FICCIÓN INNOVADORA

Además del contenido factual, ORF-Enterprise busca expandir la huella de su contenido guionado en el continente americano. Dentro de su destacada oferta de series policiales y dramas, Luttenberger resaltó un título en particular con el que esperan conquistar a los compradores latinos: la miniserie The Forgetting.

Se trata de un producto completamente nuevo en su catálogo, nacido de una coproducción entre Austria y Alemania. “Tiene un enfoque muy nuevo para este género y me encantaría verlo cruzar el charco. Cuenta con un personaje femenino muy fuerte que enfrenta desafíos propios, incluso físicos, mientras intenta resolver un crimen”, adelantó el ejecutivo.

Al analizar el panorama actual de los eventos de la industria, Luttenberger observó una leve disminución en la asistencia de compradores latinoamericanos a los mercados europeos tradicionales, un fenómeno que atribuye a la alta competencia global de eventos simultáneos o cercanos (como MIP Cancun o el Asia Television Forum) y a los recortes generales de la industria. “Los presupuestos de viaje se han reducido en todo el mundo. La gente tiene que pensar con mucho cuidado dónde gastar su dinero. Siempre es genial reunirse en persona, pero la necesidad de hacerlo tantas veces al año puede ser limitada”, reflexionó.

HITOS COMERCIALES

Para ORF-Enterprise el balance es positivo. La compañía registró una agenda de reuniones completamente llena, lo que los llevó a extender su estadía con la mayor parte del equipo, además de haber organizado un aperitivo para clientes y compradores en el Five Seas Hotel, un espacio pensado para generar conversaciones de calidad “más allá de los turnos de 30 minutos que habitualmente se tienen en el stand”.

El catálogo guionado de la compañía logró hitos comerciales relevantes en múltiples territorios como la entrada a Portugal con Disney que adquirió diez películas de la exitosa franquicia policial Tatort Vienna. Además, licenciaron para Canal+ un catálogo que reúne éxitos contemporáneos y clásicos televisivos, incluyendo Kafka, Weber & Breitfuß, nueve temporadas de Four Women and a Funeral, The Curious Case of Gerti B., Backwoods Crimes, las tres entregas de In the Shadow of Fear, Lights Out, Kottan’s Investigations y Kaisermühlen Blues. Las últimas temporadas de la serie procesal Soko Kitzbuehel fueron vendidas en EE. UU. y Canadá y el drama luso-austríaco Jones fue licenciado para el Reino Unido e Irlanda.

“La distribución internacional extiende el valor del contenido sobresaliente mucho más allá de su mercado original. Estos acuerdos demuestran cómo la programación austríaca puede triunfar en territorios, géneros y formas de distribución muy diversos cuando una narrativa atractiva se combina con la estrategia comercial correcta”, afirmó Matthias Seiringer, CEO de ORF-Enterprise.

La delegación austríaca mantuvo una agenda completa de reuniones que se extendió hasta el jueves. Para Nina-Anica Keidies, representante de Film in Austria (Austrian Business Agency), la visibilidad lograda en Cannes ratifica el momento de la industria: “Cuando las historias, el talento y las locaciones austríacas son vistas por audiencias globales, se fortalece todo el ecosistema de producción, abriendo puertas a coproducciones, alianzas futuras e inversiones estratégicas”.