La dinámica de los mercados de contenido ha evolucionado radicalmente. Para Frank Scheuermann, Chief Content Officer de Unscripted en Endemol Shine Boomdog, la asistencia a Mipcom ya no se centra en el descubrimiento de nuevos programas, sino en la sinergia global.

“El propósito de asistir a una feria de este tipo ha cambiado mucho. Antes venías a buscar programas y nuevos formatos. Hoy en día tienes las relaciones tan construidas y el mundo tan conectado que, cuando sale un nuevo formato o cuando uno nuevo funciona en Japón o en Corea, en cuestión de horas nos enteramos”, dijo.

Gracias a la conectividad de Banijay (con 170 empresas), el flujo de información es inmediato, lo que permite que el enfoque en Cannes se centre en el intercambio de experiencias, la optimización de locaciones y el desarrollo conjunto. “Es bien interesante sentarse en un solo sitio durante tres o cuatro días a hablar con gente de la India, de Israel, de España y de EE.UU.”, explicó. En su caso, ahondar en las claves que han encontrado con programas que funcionan en América Latina, entender cómo adaptar formatos y entender tendencias, es parte

ADAPTACIÓN DE FORMATOS PARA LATINOAMÉRICA

Uno de los mayores retos de Endemol Shine Boomdog es tropicalizar los catálogos diseñados para Europa. “Muchos formatos están diseñados para programaciones semanales cortas. Tenemos que sentarnos a adaptarlos a nuestra realidad, a nuestra programación tipo telenovela de lunes a viernes y a nuestros presupuestos”, explicó Scheuermann.

En Latinoamérica, los formatos de largo aliento marcan la pauta en la televisión abierta. El ejecutivo destacó que en la región se han consolidado bloques de dos o hasta tres horas diarias. Esto responde a una estrategia económica y de construcción de la curva de audiencia, que ha logrado éxitos rotundos como La Casa de los Famosos.

Sin embargo, en el streaming, la duración depende de la historia. “Lo normal, son de 6 a 10 capítulos, de una hora aproximadamente. A veces un capítulo queda muy bien en 41 minutos, pero si necesita 58 o una hora y dos minutos, y está bien contado y es necesario para la historia, pues se queda en una hora y dos minutos”, aclaró.

MULTIPLATAFORMA: SOLUCIÓN A AJUSTES DE PRESUPUESTOS

Ante presupuestos en descenso, la industria exige creatividad financiera. Scheuermann subrayó que la solución radica en los modelos de coproducción entre ventanas. La simbiosis entre la televisión abierta y el streaming (como las alianzas entre TV Azteca/Disney o TelevisaUnivision/ViX) permite compartir costos sin sacrificar la ambición ni la calidad.

“Se han dado cuenta de que tener un programa en diferentes plataformas no canibaliza el contenido. Son audiencias distintas: los jóvenes consumen en digital y los mayores en lineal”, apuntó.

Para finalizar su análisis, Frank Scheuermann enfatizó que el objetivo máximo de cualquier producción hoy es trascender la pantalla: generar conversación inteligente y viral, tal como ha sucedido recientemente con el fenómeno de Habilidad Física 100 México.

Explicó que este programa generó una conversación sana y profunda que se da no solo en las redes sociales, sino también en la vida real (en las oficinas, en la calle, en los entornos de amigos o familiares). “La gente está viralizando los retos de Habilidad Física 100, lo cual es increíble. Hay una fiebre, y es maravilloso cuando uno hace un programa de televisión y esto pasa”.