Mediterráneo Mediaset Group pisa fuerte en una nueva edición de Mipcom con una estrategia clara y un catálogo de ficción altamente diversificado. Rocío Cachero, Head of International Sales de Mediterráneo Mediaset Group, detalla las claves de la oferta con la que la compañía acude al escaparate internacional, destacando la gran variedad de géneros y perfiles de audiencia de sus producciones.

Para esta edición de Mipcom, el equipo de ventas ha apostado por un slate de ficción tan diverso como atractivo para los operadores globales. “El slate de ficción de Mediterráneo para Mipcom es muy diverso, tanto en géneros como en perfiles de audiencia, con títulos que creemos que pueden tener buen recorrido internacional”, señala Rocío Cachero.

Entre las principales bazas del catálogo destaca Marusía, una ficción ambientada en una escuela naval militar que fue presentada recientemente en el FesTVal de Vitoria y cuyo estreno en los canales de Mediaset tendrá lugar próximamente. A esta se suma El Marqués 1985, un true crime de ficción inspirado en la desaparición de “El Nani” —un conocido delincuente en la España de los ochenta— que aborda cuestiones clave como la corrupción policial y cuyo estreno en Prime Video España es inminente.

La oferta se completa con Olivia, producida por Studio60 y Womack Producciones para Disney+ en España, y que forma parte del catálogo de distribución de Mediterráneo. En palabras de la Head of International Sales, “se trata de un drama familiar, feel-good, que narra una conmovedora historia de reencuentro y segundas oportunidades entre tres generaciones de una familia. Es una serie muy emotiva y ambientada en un entorno verdaderamente singular. Creemos que tiene un gran potencial tanto como producto acabado como en formato para su adaptación local”. En definitiva, resume Cachero, “son propuestas muy diferentes entre sí, pero todas ellas cuentan historias con una gran capacidad de enganchar a la audiencia”.

ÉXITOS GLOBALES

Preguntada por los formatos y géneros que mayor interés despiertan entre los compradores internacionales, Cachero subraya que las series continúan siendo el núcleo de su actividad: “Sin duda, las series son nuestro principal foco; contamos con un catálogo muy amplio y completo que nos permite ofrecer propuestas diferentes en función de las necesidades de cada mercado y cada cliente”.

Un claro ejemplo del éxito de esta estrategia es Pura Sangre, que está funcionando especialmente bien. “La serie reúne todos los ingredientes de una ficción con un fuerte atractivo internacional: una historia altamente adictiva, una producción ambiciosa y una narrativa muy mainstream”, destaca Cachero.

Asimismo, la compañía celebra el recorrido de La Favorita 1922, producida por Bambú, que ya ha superado la barrera de los 100 territorios, consolidando el tirón internacional de las series de época y los dramas románticos ligeros.

En paralelo, el catálogo incorpora títulos con perfiles más orientados a plataformas —como Punto Nemo, próxima a estrenarse en Voyo y Dubai+, o Desaparecido, que llegará a TVP Play—. “La demanda es muy diversa, desde grandes dramas mainstream hasta thrillers, series de época o propuestas más orientadas al ecosistema de plataformas. Poder responder a esa diversidad es precisamente uno de los puntos fuertes de nuestro catálogo”, puntualiza.

RETO DE LA COMPETITIVIDAD

Ante un panorama audiovisual global en constante transformación, la distribución de contenido en español en foros de la magnitud de Mipcom se enfrenta a escenarios cada vez más exigentes. Desde la perspectiva de Mediterráneo, el mercado es cada vez más competitivo. “Existe una oferta de contenido en español muy amplia y de gran calidad, por lo que uno de los principales retos es conseguir que cada título encuentre su espacio y destaque en un entorno con cada vez más opciones para el consumidor”, explica Rocío Cachero.

Para hacer frente a este desafío, la estrategia de la compañía en los últimos años ha evolucionado hacia un modelo de mayor selectividad. “Apostar por menos títulos de ficción al año, pero de mayor calidad y relevancia, lo que nos permite cuidar más cada producción y desarrollar una estrategia de estreno más potente para cada título”.

NUEVOS TERRITORIOS

De cara al cierre del año, el equipo de ventas internacionales de Mediaset se ha marcado metas ambiciosas orientadas a consolidar la presencia de sus marcas a nivel global. “Nuestro principal objetivo es continuar con la expansión internacional de nuestros contenidos, y reforzar la presencia de Mediterráneo en aquellos mercados donde vemos un mayor potencial para nuestro catálogo”, afirma la directiva.

La hoja de ruta pasa por seguir potenciando el crecimiento del negocio internacional tanto mediante la comercialización de producto acabado como a través de la adaptación de formatos. Para lograrlo, concluye Cachero, “una de nuestras prioridades es explorar distintas vías de negocio, y buscar nuevas oportunidades para colaborar con partners en mercados estratégicos”.