Naranja X presentó un estudio sobre hábitos de consumo vinculados a la Copa, en el que reveló que 8 de cada 10 argentinos planean gastar igual o más que durante la edición anterior del torneo.

La investigación, realizada a más de 600 personas en todo el país, mostró que el consumo asociado al evento deportivo continúa siendo una prioridad para gran parte de los consumidores, incluso en un contexto de mayor cautela económica.

Según el estudio, el 53% de los encuestados prevé financiar estos consumos mediante ahorros, bajo la idea de que se trata de una experiencia que ocurre cada cuatro años y justifica un esfuerzo económico adicional. Además, 5 de cada 10 afirmaron que planean gastar lo mismo que en la edición anterior y 3 de cada 10 anticiparon un gasto mayor.

El informe también identificó un fuerte componente impulsivo en las decisiones de compra. Casi la mitad de los participantes aseguró que realizará compras sobre la hora para aprovechar promociones y mejores condiciones, mientras que el 50% reconoció que el deseo de disfrutar el torneo suele imponerse sobre el presupuesto.

EL CONSUMO SE ORGANIZA ALREDEDOR DE LA EXPERIENCIA

El estudio indicó que el 72% de los encuestados realizó gastos no previstos durante la edición anterior y el 79% aseguró que volvería a hacerlo en 2026, reflejando cómo este tipo de eventos funcionan como momentos de consumo emocional y socialmente legitimado.

“Observamos que el impulso hoy convive con una mirada mucho más consciente del consumo: en un contexto donde cada decisión económica se evalúa con cuidado, hay momentos en los que las personas igualmente eligen priorizar experiencias y darse un gusto. Desde Naranja X buscamos acompañar ese comportamiento con promociones y beneficios que permitan tomar decisiones con mayor criterio financiero”, comentó Lucila Castellani, Creative Excellence de Naranja X.

Entre los principales consumos vinculados al torneo aparecen la organización de asados o comidas improvisadas (65%), pedidos de delivery para seguir los partidos (41%) y compras de último momento para no perderse las transmisiones (31%).

También se registraron gastos asociados a merchandising oficial (25%), compras no planificadas (23%) y mejoras de comodidad en el hogar (17%).

PROMOCIONES Y CASHBACK GANAN PESO

El informe señaló que las promociones cumplen un rol central en la decisión de compra. El 68% de los encuestados las consideró importantes al momento de consumir y casi la mitad afirmó que espera hasta último momento para acceder a descuentos y beneficios.

Entre los formatos promocionales más valorados aparecen los descuentos directos sobre el precio final (30%), promociones 2×1 o 4×3 en comercios (24%) y reintegros o cashback (21%).

El estudio también detectó cambios frente a Qatar 2022 en categorías de tecnología y equipamiento para el hogar. Mientras en la edición anterior un 31% cambió televisores o equipos de audio, para 2026 el 66% aseguró que no planea renovar su TV, salvo que aparezcan ofertas en cuotas consideradas convenientes.

Según Naranja X, los resultados muestran que, aunque existe mayor atención sobre el gasto, los consumidores continúan buscando alternativas para sostener experiencias vinculadas al entretenimiento, la socialización y el ritual alrededor de la Copa.