La marca apostó por la nostalgia futbolera y la cultura pop para conectar con nuevas generaciones de aficionados.

A pocas horas del inicio del Mundial 2026, Adidas logró uno de los mayores niveles de conversación en redes sociales con Backyard Legends, una producción que reúne a figuras de distintas generaciones y disciplinas en torno a una misma idea: recuperar la esencia del fútbol de barrio.

La pieza presenta a Lionel Messi, David Beckham, Zinedine Zidane, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman y Bad Bunny en un universo inspirado en las canchas callejeras y los recuerdos futboleros de los años noventa. La participación del actor Timothée Chalamet añadió un componente cultural que amplió el alcance de la campaña más allá de los aficionados al deporte.

La estrategia de Adidas consistió en alejarse del discurso tradicional centrado en el rendimiento para enfocarse en la emoción y la identidad cultural que rodean al fútbol. La campaña forma parte de la plataforma global You Got This, con la que la compañía busca conectar especialmente con audiencias jóvenes.

La conversación digital se disparó por la combinación poco habitual de futbolistas, músicos y celebridades del entretenimiento. Además, la estética visual inspirada en la nostalgia convirtió al anuncio en uno de los más compartidos y comentados por medios especializados en creatividad y marketing.