DiDi presentó Aquí Todos Juegan, una campaña desarrollada junto a Euphoria Creative para México y Colombia que aprovecha el contexto del Mundial para conectar con las audiencias a través del entretenimiento, el humor y las situaciones cotidianas que rodean la experiencia de vivir el torneo.
La iniciativa, desarrollada en colaboración entre Euphoria Creative y DiDi Studios, adopta un enfoque social-first y traslada la conversación del terreno de juego a los pequeños desafíos que enfrentan las personas para disfrutar cada partido.
UNA MINISERIE PARA REDES SOCIALES
Bajo el concepto Aquí Todos Juegan, la campaña está compuesta por una miniserie en formato mockumentary de cinco episodios para cada país, dirigida por Marcos Bucay, reconocido por producciones como The Office MX y Club de Cuervos.
La historia transcurre en las oficinas de DiDi, donde un director técnico interpretado por Miguel Herrera lidera a colaboradores, creadores de contenido e invitados especiales para resolver distintos retos relacionados con la experiencia de vivir el torneo.
La narrativa integra de manera orgánica las soluciones de la Súper App de DiDi, mostrando cómo la plataforma acompaña a los usuarios en los desafíos cotidianos que surgen alrededor de la temporada futbolística.
UNA ESTRATEGIA PENSADA PARA EL ENTRETENIMIENTO
Como parte del proyecto, Euphoria Creative desarrolló una plataforma de contenido diseñada para evolucionar durante todo el campeonato. Además de los cinco episodios principales, la campaña contempla más de 240 piezas de contenido y activaciones construidas a partir de conversaciones en real time.
“Esta temporada de fútbol traerá consigo retos adicionales al día a día de millones de personas. Con un formato de marketing que rompe con lo convencional, conectamos con humor y realismo con nuestros usuarios mientras les recordamos que DiDi es una Súper App con soluciones tecnológicas asequibles y prácticas”, afirmó Oscar Castellanos, Regional Head of MasterBrand de DiDi.
CREADORES Y CELEBRIDADES EN DOS MERCADOS
La campaña reúne a figuras del entretenimiento y creadores de contenido en ambos países. En México participan Miguel “El Piojo” Herrera, Karina Torres, Daniel Sosa, Marlene Ont, Azuki y Emmanuel Colli; mientras que en Colombia intervienen Óscar Córdoba, Lorna Cepeda, Juanse, Los del Ñam y Valeria Aguilar.
“Entendimos que esta campaña no podía sentirse como publicidad adaptada a social media. Tenía que comportarse como contenido auténtico, con personajes, humor, lore, conversaciones reales y formatos pensados desde el lenguaje propio de cada plataforma”, señaló Cristhian Hurtado, Creative Director & Partner de Euphoria Creative.
Ana Luna, Partner & Executive Creative Director de la agencia, agregó que el objetivo fue construir una plataforma de entretenimiento capaz de insertar a la marca de forma natural en las conversaciones culturales alrededor del Mundial.
RESULTADOS INICIALES
A pocas semanas de su lanzamiento y tras la publicación del tercer episodio, Aquí Todos Juegan acumula más de 120 millones de visualizaciones, supera las 600.000 interacciones positivas y registra los niveles más altos de sentimiento positivo y engagement para la marca en México y Colombia, de acuerdo con DiDi.
