Lotame, firma especializada en enriquecimiento de datos y audiencias, presentó un análisis sobre las tendencias que definirán las estrategias de marketing rumbo al Mundial 2026, el mayor escaparate global para las marcas. En Qatar 2022, más de 1,42 mil millones de personas vieron la final y las inversiones publicitarias superaron los US$2,4 mil millones, confirmando al torneo como un laboratorio donde creatividad, datos y emoción se fusionan para conectar con los consumidores.

Con la Copa Mundial 2026, que por primera vez se celebrará en tres países —México, EE. UU. y Canadá—, las expectativas no solo se centran en el impacto económico, sino en cómo las marcas lograrán transformar esa atención masiva en vínculos reales con los aficionados.

De acuerdo con Lotame, la clave estará en combinar información, creatividad y contexto. La compañía identifica cuatro tendencias que marcarán el rumbo de las estrategias de marketing durante el torneo:

• Nuevas audiencias, más allá del fanático tradicional: El Mundial es un fenómeno cultural que atrae tanto a seguidores fieles del fútbol como a millones de espectadores ocasionales. Entender esa diversidad permitirá diseñar mensajes más precisos y ampliar el alcance de las campañas.
• Campañas integradas, dentro y fuera de la cancha: En 2022, las transmisiones de Fox y Telemundo generaron más de US$213 millones en ingresos publicitarios. Pero el verdadero reto será conectar esas pantallas con experiencias físicas: viajes, hospedaje, consumo local y turismo.
• Activaciones locales con impacto global: Las marcas buscarán resonar con los públicos en cada sede. Desde eventos en espacios públicos hasta dinámicas personalizadas, las experiencias de cercanía se consolidan como un factor determinante de lealtad y recordación.
• Movilidad y datos en tiempo real: Los aficionados son, por naturaleza, móviles. Esto abre un terreno fértil para estrategias de marketing en tránsito —desde anuncios en transporte público hasta campañas basadas en geolocalización— que transforman cada desplazamiento en una oportunidad de conexión.

Sebastián Yoffe, Managing Director para Latinoamérica de Lotame, resaltó: “La Copa Mundial representa una oportunidad única para conectar con las audiencias de forma auténtica. Las marcas que logran combinar creatividad, datos y estrategia pueden construir relaciones significativas y duraderas”, señaló.

La edición 2026 promete redefinir la forma en que las empresas se vinculan con el público, en un contexto donde la competencia por la atención será tan intensa como la que se viva dentro de los estadios.