MiQ presentó un análisis sobre el impacto que tendrá el Mundial 2026 en el comportamiento de las audiencias y en las estrategias de las marcas, en un contexto marcado por el consumo multiscreen, la fragmentación de medios y la competencia por captar atención en tiempo real.
Según el informe, el torneo proyecta más de 5 mil millones de espectadores entre televisión lineal y plataformas digitales, además de más de 15 mil millones de interacciones sociales durante la competencia. Para la compañía, el evento debe entenderse como un ecosistema de comportamiento digital en el que las personas consumen contenido, navegan, comentan, compran y reaccionan de manera simultánea.
Mariana Verderame
“Hoy el desafío ya no es solamente llegar a más personas, sino entender que alrededor del torneo conviven audiencias con motivaciones, hábitos y formas de consumo muy distintas. La oportunidad para las marcas está en responder con experiencias y mensajes relevantes para cada una de ellas”, señaló Mariana Verderame, Managing Director South Cone de MiQ.
AUDIENCIAS Y CONSUMO MULTISCREEN
Uno de los principales hallazgos del análisis es que el Mundial ya no puede abordarse como un único momento de consumo ni como una audiencia homogénea. MiQ identificó tres perfiles que dominarán la conversación alrededor del torneo: el Hardcore Fan, para quien el fútbol forma parte de su identidad; el Social Patriot, que usa el campeonato como espacio de conexión social; y el Sports Fan, interesado en el deporte, aunque no necesariamente en el fútbol.
Para MiQ, comprender estas diferencias será determinante para definir mensajes, formatos, momentos de activación y niveles de intensidad emocional dentro de las campañas.
El análisis también proyecta que cerca del 48% del consumo total del torneo ocurrirá vía streaming y plataformas OTT, mientras que el 76% de los fanáticos utilizará una segunda pantalla móvil durante los partidos.
En este contexto, la atención ya no estará concentrada en la transmisión principal. La conversación comenzará antes del partido, crecerá durante el encuentro y continuará después a través de búsquedas, contenido social, compras, highlights y conversaciones digitales.
ARGENTINA COMO FOCO DE ATENCIÓN GLOBAL
Argentina llegará al torneo de 2026 como vigente campeona del mundo, condición que, según MiQ, incrementará su atractivo para aficionados, medios y marcas a escala global. El informe señala que alrededor de 35 millones de argentinos mantienen un interés activo en la competencia.
La expectativa también estará impulsada por la presencia de comunidades argentinas en ciudades estadounidenses como Miami, Nueva York y Los Ángeles, mercados que concentrarán parte de la actividad vinculada al torneo.
A nivel global, la edición 2026 tendrá 104 partidos, un 60% más que un torneo tradicional, lo que ampliará la duración, el alcance y las oportunidades de activación para las marcas.
EL RETO PARA LAS MARCAS
En un escenario de alta competencia por la atención, MiQ sostiene que la diferencia estará en la capacidad de interpretar el contexto, personalizar mensajes y activar campañas de forma dinámica.
CTV, video online, mobile, social media, audio digital, DOOH y creatividades adaptadas en tiempo real dejarán de operar como recursos complementarios para convertirse en piezas centrales de una estrategia omnicanal.
“La verdadera oportunidad estará en construir estrategias más inteligentes: capaces de optimizar relevancia, reducir saturación y generar conexiones de mayor valor a lo largo de toda la competencia”, concluyó Verderame.
