Con solo unas semanas antes de que el pitazo inicial resuene en los estadios de Estados Unidos, México y Canadá, la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo es el evento deportivo más grande del planeta, sino también el evento publicitario más competitivo del año. Y esta vez, el terreno de juego ya no es solo el partido de fútbol.

La FIFA espera que el Mundial 2026 alcance una audiencia global cercana a los 6 mil millones de personas, aunque no se ha confirmado una cifra oficial.

El desafío para las marcas no es simplemente estar presentes. Es estar presentes de manera relevante, en el momento adecuado, en la pantalla correcta, con un mensaje que realmente conecte. Y ahí es donde entra en juego la tecnología publicitaria.

LA PANTALLA GRANDE VUELVE AL CENTRO DEL JUEGO

Hay un dato que lo cambia todo: alrededor del 86% de los usuarios globales de internet utilizan un segundo dispositivo mientras ven televisión, según GlobalWebIndex. El Mundial 2026 no se vivirá en una sola pantalla. Se vivirá en cuatro pantallas simultáneamente. La televisión conectada (CTV) ya no es el futuro, es el presente, y América Latina lo sabe mejor que nadie.

Brasil y México lideran la adopción de CTV, con tasas del 94% y 93% respectivamente, según el informe Global FAST de Amagi (2023). Las marcas que entendieron esta realidad desde el inicio ya tienen ventaja.

En Dailymotion Advertising, hemos construido un ecosistema que abraza completamente esta realidad multipantalla, comenzando desde el primer segundo de la experiencia de visualización. Nuestra app de CTV incluye un espacio destacado en la pantalla de inicio que coloca a la marca al frente antes incluso de que el usuario elija qué ver. Este enfoque no es solo un formato publicitario: es un momento de atención pura, sin distracciones, en un entorno relajado donde el espectador está receptivo y plenamente presente. Para una marca, es el equivalente digital a un anuncio en el estadio en el momento del saque inicial: visible, inevitable y emocionalmente potente.

NUESTRA PRESENCIA EN EL ECOSISTEMA

Nuestra app de CTV está integrada en televisores y sistemas operativos de fabricantes líderes: Google (Android TV), Apple TV, LG (WebOS), Philips (Titan OS) y HiSense (Vidaa). Nuestro inventario premium en la región incluye medios como Record (México), Canal 13 (Chile), Lance! (Brasil), Canal RCN (Colombia) y TyC Sports (Argentina).

Esta amplitud de inventario no es casualidad. Permite que, durante el Mundial, una marca active campañas que acompañen al usuario desde el primer gol en la pantalla grande hasta el análisis posterior en el móvil, con consistencia narrativa y optimización en tiempo real en cada punto de contacto.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL: EL ENTRENADOR QUE NUNCA DUERME

Si hay una tecnología que está redefiniendo las reglas de la publicidad, es la inteligencia artificial.

Pero no una IA de promesas vacías: una IA que funciona, mide, predice y activa.

Nuestro motor RAY es la base de esta transformación. Nuestra plataforma de IA Agentic orquesta todo el ciclo de campaña: desde la segmentación de audiencias hasta la optimización creativa, incluyendo la gestión de frecuencia entre pantallas y el análisis posterior. Y lo hace 24/7. En un torneo con 32 equipos y 64 partidos, esa capacidad en tiempo real no es un lujo, es una necesidad.

Esto se complementa con nuestra solución de Neurociencia con IA, que predice el nivel de atención que generará una pieza creativa antes de invertir un solo dólar en medios. Utilizando datos de seguimiento ocular e indicadores neurocientíficos, evaluamos el impacto de cada anuncio y corregimos debilidades antes del lanzamiento. En un contexto tan competitivo como el Mundial, donde los CPM se disparan y cada impresión cuenta, saber de antemano si tu anuncio captará la atención es una ventaja clave.

SEÑALES, DATOS E INTELIGENCIA DEL MOMENTO ADECUADO

En un torneo donde cada partido genera una ola emocional en todo un continente, estar presente en el momento exacto es lo que diferencia una publicidad relevante del ruido de fondo.

Y esa precisión requiere algo que ningún atajo programático puede reemplazar: inteligencia profunda de señales basada en datos propios (first-party).

Nuestra plataforma RAY procesa datos propios de alta calidad de nuestra red de medios premium en América Latina, combinados con señales de comportamiento en tiempo real e indicadores contextuales, para construir audiencias predictivas y segmentaciones altamente específicas.

Esto va mucho más allá de la demografía básica. Identificamos fanáticos del fútbol según sus hábitos de consumo, detectamos seguidores de selecciones específicas y reconocemos momentos de consumo familiar que requieren un tono creativo distinto.

Para el Mundial 2026, esto se traduce en la capacidad real de impactar a la persona adecuada en el momento emocional más relevante. Una marca puede aparecer justo cuando un fan mexicano se prepara para la previa, o durante la explosión emocional de un gol en Brasil, con un mensaje ajustado a ese instante.

Estar en el momento correcto no es suerte. Es infraestructura.

FORMATOS QUE CONVIERTEN ESPECTADORES EN PARTICIPANTES

El consumidor del Mundial 2026 no quiere ser un receptor pasivo de publicidad. Quiere interactuar, opinar y explorar.

Por eso apostamos por formatos que van más allá del pre-roll tradicional. Echo AI es un claro ejemplo: un formato inmersivo que permite interactuar con un chatbot de marca para descubrir productos de forma dinámica y personalizada.

En un contexto mundialista, imagina una marca automotriz invitando a los usuarios a “conversar” con su auto ideal mientras esperan el segundo tiempo.

EL PARTIDO APENAS COMIENZA

El Mundial 2026 refleja hacia dónde se dirige la industria: fragmentación de pantallas, demanda de personalización y métricas de atención por encima de las de impresiones.

Las marcas que lleguen a este torneo con tecnología avanzada, inventario premium en América Latina y estrategias multipantalla inteligentes no solo ganarán visibilidad, sino relevancia.

En Dailymotion Advertising llevamos más de 20 años construyendo la tecnología y los datos que hacen posible esa relevancia.

El silbato ya sonó. ¿Tu marca está en la cancha?

Por:

Valeria Basmagi
Directora de Ventas para América Latina
Dailymotion Advertising

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