El Mundial se escucha: Spotify transforma emociones en oportunidades de marketing

El Mundial 2026 no empieza con el partido inaugural ni termina con la final. Comienza antes, en la ansiedad compartida, en los rituales de juntarse, en la cocina previa, en la playlist que marca el ánimo. Y se extiende durante todo el torneo como una experiencia cultural que se vive 24/7. En Spotify, esa emoción no solo se escucha: se interpreta, se amplifica y se convierte en una oportunidad estratégica para las marcas.

“El fútbol no es solo el partido”, explica Paula Faletti, Creative Strategist de Spotify. “Spotify aprende de lo que escuchamos, de lo que nos mueve, de los intereses que se activan en distintos momentos. La música es transversal y funciona como un lenguaje común del Mundial”.

SPOTIFY APRENDE DE LO QUE ESCUCHAMOS Y LO TRADUCE EN PLAYLISTS

A partir de los hábitos de escucha, Spotify identifica patrones emocionales y contextuales que se intensifican durante el Mundial. Ese aprendizaje se traduce en playlists que dialogan con distintos tipos de audiencias: desde fanáticos del fútbol hasta quienes viven el torneo como una celebración cultural, social y colectiva.

Los datos lo confirman: del 43% de la audiencia que elige escuchar música para generar clima durante un evento, el 27% lo hace específicamente durante un evento FIFA. La música no es un complemento, sino una capa central de la experiencia mundialista.

En pleno Mundial, la audiencia musicaliza todo lo que rodea cada transmisión: la previa, la cocina, la reunión con amigos, la celebración posterior o incluso el trabajo mientras el partido suena de fondo. Los moods de fiesta y cocina muestran picos claros por las tardes, noches y fines de semana, especialmente los domingos, confirmando que el Mundial se vive —y se escucha— durante todo el día.

LLEGAR A FANS Y NO FANS: EL MUNDIAL COMO FENÓMENO CULTURAL

Una de las grandes ventajas para las marcas es que Spotify permite conectar no solo con públicos afines al fútbol, sino también con audiencias que no necesariamente se consideran fanáticas del deporte.

“Tenemos la oportunidad de llegar a públicos afines y también a los no tanto. No todos son fans del fútbol; para muchos, el Mundial es una celebración cultural, un evento que cruza culturas. Siempre aparece un punto de interés capaz de conectar a cualquier audiencia con este fenómeno global”, señala Faletti.

Esto amplía el alcance del mensaje y permite a las marcas integrarse desde la cultura, no únicamente desde el deporte.

 IN-FEED DISPLAY: PRESENCIA ORGÁNICA EN EL RITUAL FUTBOLERO

En este contexto, Spotify ofrece formatos diseñados para integrarse de manera natural en la experiencia del usuario. In-Feed Display permite que las marcas estén presentes de forma orgánica, sumándose al ritual futbolero que se vive 24/7 durante todo el mes del Mundial.

Este producto conecta con las audiencias a través de placements únicos y sin interrupciones, acompañando momentos reales de escucha y evitando cortar la experiencia. Para las marcas, esto significa relevancia contextual, mayor atención y una asociación positiva con la emoción del torneo.

COLOMBIA: CUANDO LA MÚSICA SE CONVIERTE EN HIMNO NACIONAL

El poder de esta conexión quedó demostrado en Colombia, donde la combinación de fútbol y música llevó el fenómeno a otro nivel. Un ritmo nacido con sabor local, jugadores cantando y un artista en pleno ascenso dieron forma a un himno que rápidamente se volvió parte del ADN de la selección.

La canción rompió récords, sonó en cada esquina y se integró a la identidad de la tricolor, demostrando hasta dónde puede llegar un himno bien construido: mover a todo un país y potenciar a las marcas que acompañan ese movimiento cultural.

“La música contagia el clima del torneo”, resume Faletti. “Cuando ese clima conecta con la identidad local, el impacto se multiplica”.

EL MUNDIAL COMO MEMORIA EMOCIONAL Y EXPERIENCIA COMPARTIDA

Durante la Copa del Mundo, la nostalgia también entra en la cancha. Spotify funciona como un archivo vivo de himnos y memorias emocionales: canciones que conectan generaciones, que remiten a dónde fuimos felices, a lo que sonaba en casa, a lo que cantaban nuestros padres o marcó nuestra infancia.

Además, los fans se convierten en creadores. Playlists orgánicas, colaborativas y patrocinadas reúnen a miles de oyentes, creando comunidades alrededor de gustos compartidos, sin distinción de género ni país.

CLAVES PARA QUE LAS MARCAS SEAN RELEVANTES EN SPOTIFY DURANTE EL MUNDIAL

Para Spotify, conectar durante el Mundial no es una acción aislada, sino una forma de integrarse al ritual cultural:

• Pensar como fan: el Mundial es emoción, nostalgia, momentos y rituales.
• Actuar como jugador de equipo: la audiencia participa, crea y comparte.
• Unir lo local con lo global: cada mercado aporta su identidad a un fenómeno mundial.
• Activar desde la cultura: acompañar, no interrumpir.