Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, explica cómo una estrategia sostenida de branding, contenidos, patrocinios y expansión internacional convirtió a la Scaloneta en una marca global, capaz de conectar con audiencias de distintos mercados y llegar a la gran final con un negocio deportivo cada vez más sólido.
Esa fue una de las principales conclusiones del panel Entertainment as Cultural Power durante dentsu day 2026
Durante más de una década, la industria del marketing persiguió una fórmula aparentemente infalible: producir más contenido para ganar más visibilidad. Sin embargo, en un ecosistema saturado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial, esa lógica comienza a mostrar señales de agotamiento.
