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lunes, 23 de junio de 2025

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Camilo Carvajal de LePub Colombia: “Un león es un orgullo”

Al cierre de la edición 2025 de Cannes Lions, Camilo Carvajal, Chief Creative Officer de LePub Colombia, compartió con PRODU la alegría de conquistar su primer León de Plata por la campaña A Decision Was Made Here para Oreo. La agencia, que abrió en febrero, también obtuvo dos shortlist oficiales, consolidando su presencia internacional y reafirmando su propuesta creativa basada en la integración entre cultura, tecnología y resultados
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CANNES LIONS

• WPP, Publicis Conseil y AXA con reconocimientos

• DDB Worldwide, Network of the Year: LatAm aporta 78 metales

• Oro para Colombia y Guatemala en los Young Lions 2025

• (anónimo) gana Bronce en Film Lions con Fer : una colaboración de México y Colombia sobre violencia infantil y de género

• Grey México gana Plata en Film Lions: The Shooting, una denuncia sobre la violencia armada

• The Maestros y Made suman un León de Bronce para México en Film Lions con The ugliest sweater

• GUT Buenos Aires se consagra en Film: Plata para Snitch, una pieza de impacto narrativo

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INDUSTRIA EN CANNES

• PRODU celebró la influencia latina en EE. UU. con la segunda edición del Latino US Day

• Arangüena y Arrechedera: "Ganar un león fue secundario frente al impacto que logramos”

• Marcos Cline de Altered. LA: "Hay mas presencia de tecnología"

• Carlos Rojas de IPG: "Vamos a un único modelo end to end"

• Flor Leibaschoff de BeatifulBeast: "Vital la conexión cultural"

• SAB Marketing Connections celebra el León de Bronce de Name Bogotá en Cannes Lions 2025

• Gaby Fenton de RED Consultings: "Buscamos el match perfecto"

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CANNES LIONS
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WPP Network of the year Cannes Lions

Cannes Lions 2025 cerró su 72ª edición con la ceremonia de premiación de las categorías Film, Dan Wieden Titanium, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals y Grand Prix for Good. También se entregaron los premios especiales, que consolidan el desempeño acumulado de agencias, marcas y holdings a lo largo del festival.
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La campaña “Tracking Bad Bunny”, liderada por DDB Latina Puerto Rico, se convirtió en el primer Grand Prix en la historia de la agencia

Con 78 metales, incluyendo un Grand Prix en la categoría Music por Tracking Bad Bunny para Rimas Entertainment, DDB Latina marcó un nuevo récord en Cannes Lions y fue clave en el reconocimiento global de DDB Worldwide como Network of the Year 2025.
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Victoria has a Secret de Ana Paula Escobar Farrington y Diego Leonel Apen Díaz, (ambos de El Taier DDB, Guatemala), alcanzaron el histórico Oro en Film

Cannes Lions celebró a los ganadores de las competencias Young Lions 2025, donde tres países latinoamericanos fueron reconocidos por su creatividad emergente. Guatemala obtuvo su primer Oro histórico en Film, mientras que Colombia conquistó el Oro en Print y México se alzó con la Plata en la misma categoría.
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(anónimo), con presencia en Ciudad de México y Bogotá, obtuvo un León de Bronce en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con la campaña “Fer”, desarrollada para la organización internacional Save the Children, México.
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Grey México obtuvo un León de Plata en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con “The Shooting“, una campaña para La Unión Newspaper y Artículo 19, que aborda con crudeza y sensibilidad la crisis de violencia armada en contextos cotidianos.
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The Maestros y Made, dos agencias creativas con base en México, se alzaron con un León de Bronce en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con la campaña “The ugliest sweater” para ILAS, que combina ternura, humor y crítica social en una historia navideña memorable.
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GUT Buenos Aires se alzó con un León de Plata en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con su campaña “Snitch” para Axion, consolidando una vez más el peso creativo de Argentina en la escena internacional.
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INDUSTRIA EN CANNES
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La segunda edición del Latino US Day, celebrada el jueves 19 de junio durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, fue un rotundo éxito, atrayendo a una nutrida asistencia de profesionales y líderes de la industria. El evento, que destacó el impacto y la innovación de la comunidad publicitaria y de marketing hispana de EE. UU., se llevó a cabo de 2pm a 9pm en Le Rooftop, The Penthouse, ubicado en el 67 Boulevard de la Croisette.
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Sebastián

La campaña El suéter más feo, desarrollada para la Fundación ILAS, obtuvo un león de Bronce en Film en Cannes Lions 2025, destacando como una de las piezas latinoamericanas más conmovedoras del certamen. Detrás de esta producción se encuentra un equipo que fusionó experiencia, sensibilidad y un profundo compromiso social: la agencia Made, la productora The Maestros y el creativo y activista Sebastián Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster.
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Marcos Cline, fundador de Altered. LA, comentó que este año la novedad en Cannes Lions no es la IA, que ya ha evolucionado como parte del proceso, como si lo fue el año pasado o el metaverso años anteriores. Sobre este año destacó que las empresas de tecnología tienen cada vez más presencia.
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Carlos Rojas de IPG

Carlos Rojas, CEO de IPG Latinoamérica, dijo al ser consultado por PRODU sobre las conversaciones sobre el futuro de los medios, que están dominadas por la IA y todo lo que está alrededor de ella.
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Sobre cuáles son las claves para que un marca capitalice un evento como el Mundial de Fútbol para lograr una conexión cultural genuina, Flor Leibaschoff, Co-Founder & Chief Creative Officer de BeautifulBeast, señaló que muchas marcas pueden ser sponsors de un evento de este tipo invirtiendo dinero pero hoy más que nunca es sumamente importante poder tener una conexión cultural y tener tener esos insights desde el punto de vista de la idea.
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Alberto Triana de VML, junto a Natalia Pérez y Mario Lagos de NAME

La campaña Bad Luck Reverser, creada por la agencia Name Bogotá –partner estratégico de SAB Marketing Connections– en colaboración con VML Nueva York para Refisal, fue reconocida con un León de Bronce en la categoría Creative Commerce en Cannes Lions 2025. El premio destacó una activación comercial que transformó una superstición cultural en una experiencia de marca emocionalmente conectiva y comercialmente efectiva.
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Gaby Fenton, fundadora & CEO, Red Consultings

Gaby Fenton, fundadora & CEO, RED Consultings, dejó el mundo corporativo en 2024 después de 31 años, para hacer algo por su cuenta. El nombre de “RED” se lo dio por net (en español) de networking. “Eso creo que es lo que mejor sé hacer: networking“. Montó su compañía para conectar a las personas: a marcas con agencias; marcas con personas, para hacer mentoring y coaching. En este corto tiempo, desde que fundó la empresa en septiembre de 2024, ya cuenta con ocho clientes.

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