Sobre cuáles son las claves para que un marca capitalice un evento como el Mundial de Fútbol para lograr una conexión cultural genuina, Flor Leibaschoff, Co-Founder & Chief Creative Officer de BeautifulBeast, señaló que muchas marcas pueden ser sponsors de un evento de este tipo invirtiendo dinero pero hoy más que nunca es sumamente importante poder tener una conexión cultural y tener tener esos insights desde el punto de vista de la idea.

“Tener una idea cuando estás presente en un lugar para poder conectar con la otra persona y darle algo a la audiencia que le provoque alguna emoción. Si no logras eso, creo que es plata que estás poniendo en un sponsoreo y que no puede ser redituable realmente”, opinó.

Cree que hay muchas marcas que quizás no se asocian con el deporte, que podrían aprovechar esta oportunidad si encontraran una idea que sirva como insight como es el caso del mundo del fashion. Mencionó una marca con la que están trabajando y salió una idea que puede estar muy buena para poder hacerlo.

Se suma el tema de salud. Por ejemplo, en el pasado, realizaron una campaña muy grande para la Fundación Cardiológica Argentina para un Mundial.

Al ser consultada sobre cómo las marcas y las agencias pueden contribuir a una narrativa más inclusiva que celebre a la comunidad hispana de EE. UU., comentó que en ese país se está viviendo un momento muy difícil para los latinos.

“Creo que la celebración de lo que uno siempre espera como Mundial en este momento pasa a tener otro nivel. No solamente es la celebración del Mundial, sino la celebración de que estamos acá y de que esperamos que no nos muevan y por eso será un Mundial mucho más profundo. Estoy muy intrigada por ver qué es lo que va a pasar. Ya tenemos ahora un pequeño panorama con el Mundial de Clubes  y con toda la situación social y migratoria que está trayendo está administración”, amplió.

IA

Sobre IA comentó que la están utilizando como colaborador y no como herramienta y no parn de chequear si está todo correcto. La están usando para para hacer ciertas experiencias y testeos, para ver cómo se puede usar en un futuro y están haciendo un desarrollo para poder ofrecer otros servicios a los clientes y en lo creativo lo están utilizando para poder darle un plus a lo que están creando.