Bruno Bertelli, Global CEO de LePub y Chief Creative Officer de LePub Worldwide, compartió con PRODU su visión sobre la evolución de Cannes Lions  y los nuevos desafíos que enfrenta la industria publicitaria.

Bertelli destacó que el festival ha cambiado radicalmente: “Hoy no se trata solo de creatividad, sino de compañías, clientes y directores de marketing. Hay muchísimas reuniones y acuerdos; antes era más sobre presentar ideas”, comentó. Para el ejecutivo, esta transformación refleja una industria en plena redefinición de prioridades, donde el enfoque ya no es únicamente creativo, sino también estratégico y comercial.

Uno de los cambios más notables, según Bertelli, es el regreso de la comunicación centrada en el producto: “Estamos volviendo a comunicar beneficios de forma más tradicional, como se hacía antes. Hay un giro claro desde la narrativa de marca hacia el valor tangible del producto”, destacó.

Respecto al auge de la inteligencia artificial generativa, Bertelli afirmó que LePub la está integrando como herramienta interna para piezas como videos de mood y contenido corto en redes sociales. Aunque reconoce su potencial creativo, subraya que aún falta dominar el arte de darle instrucciones precisas: “Por ahora, los resultados son muy parecidos entre sí. Aún no logramos diferenciar lo suficiente el tono de voz de una marca frente a otra”, mencionó.

En cuanto a la filosofía creativa de la agencia, Bertelli expresó: “La inspiración debe venir del negocio. No me interesa la creatividad como caridad o como intento de salvar el mundo. Prefiero enfocarme en oportunidades reales de crecimiento para las marcas”, concluyó.