Argentina cerró Cannes Lions 2025 con 11 leones, mostrando nuevamente su altísimo nivel creativo, aunque por primera vez sin alcanzar al menos un León de Oro en el festival. El país tuvo una efectividad inferior al promedio regional, pero sigue siendo un referente en talento estratégico y craft. Buena parte de esa potencia hoy trasciende fronteras, liderando equipos y campañas globales desde distintas latitudes, reflejando cómo la creatividad argentina ha pasado a ocupar un papel protagónico en redes multinacionales y proyectos internacionales.
LEONES Y CULTURA LOCAL
Slap Global Buenos Aires, junto a Pepsico Harrison, se destacó con Lay’s Bar Crawl para Lay’s, que obtuvo un plata en Social & Creator y un bronce en Media, ejemplificando la habilidad argentina para concebir plataformas que cruzan territorios y conectan hábitos cotidianos con experiencias compartibles. Gut Buenos Aires, por su parte, consolidó un gran desempeño con un plata en Film por Snitch para Axion, además de bronces con Bait Boards para Mercado Ads y Boxed Ads para Mercado Libre, reafirmando su dominio en soluciones mediáticas que integran programática con storytelling relevante.
VML Buenos Aires brilló con un plata en Creative Data por Health Tracker para Elea Laboratory, pieza que llevó el análisis de datos a la personalización de mensajes de salud, y sumó un bronce en Social & Creator con Undeleted para Dove, mostrando su capacidad para conectar insights culturales con marcas globales. David Buenos Aires se hizo presente con un bronce en Direct gracias a Antenaguila para Águila, mientras Ogilvy Argentina destacó en Audio & Radio con The Sound of Divorce para Calm, abordando la ruptura de pareja desde un ángulo íntimo y sonoro.
Monks Buenos Aires, junto a Monks Bogotá, sumó un bronce en Entertainment Lions for Sport con Senna’s Cut para Netflix, reconstruyendo el legado de Ayrton Senna con fuerza cinematográfica, mientras Mercado McCann Buenos Aires se llevó un bronce en Media con The Lucky Sponsor para Schneider, cerrando un palmarés que reflejó la versatilidad de una industria capaz de moverse con igual soltura en data, plataformas digitales y relatos emocionales.
TODOS LOS METALES DE ARGENTINA EN CANNES LIONS 2025
PLATAS
Slap Global Buenos Aires / Pepsico Harrison – Lay’s Bar Crawl (Lay’s): Social & Creator
Gut Buenos Aires – Snitch (Axion / Castrol Lubricants): Film
VML Buenos Aires – Health Tracker (Elea Laboratory): Creative Data
BRONCES
David Buenos Aires – Antenaguila (Águila): Direct
VML Buenos Aires – Undeleted (Dove / Deodorant): Social & Creator
Monks Buenos Aires / Monks Bogotá – Senna’s Cut (Netflix / Senna): Entertainment Lions for Sport
Ogilvy Argentina Buenos Aires – The Sound of Divorce (Calm): Audio & Radio
Gut Buenos Aires – Bait Boards (Mercado Ads): Media
Gut Buenos Aires – Boxed Ads (Mercado Libre): Media
Mercado McCann Buenos Aires – The Lucky Sponsor (Schneider): Media
Slap Global Buenos Aires / Pepsico Harrison – Lay’s Bar Crawl (Lay’s): Media
Argentina dejó claro en Cannes Lions 2025 que su creatividad sigue siendo una de las más respetadas y exportadas del mundo, impulsando proyectos globales con sello argentino y reafirmando la vigencia de su industria, incluso en un año sin oros.
