Brasil fue el gran protagonista de Cannes Lions 2025. Con 107 Leones obtenidos —incluyendo 1 Titanium, 6 Grand Prix, 18 oros, 35 platas y 47 bronces— el país superó en 15 premios su desempeño del año anterior y solo fue superado por EE UU en el ranking general. Además recibió el título de Creative Country of the Year, un reconocimiento sin precedentes en la historia del festival. Este resultado marcó el mejor desempeño en los últimos 10 años y confirmó la solidez creativa de su industria en múltiples frentes.
SEIS GRAND PRIX Y UN TITANIUM HISTÓRICO
Brasil logró, por primera vez, seis Grand Prix en una sola edición. Entre ellos destacaron dos hitos: el primer Grand Prix en Entertainment for Gaming, con la campaña Call of Discounts de GUT para Mercado Livre, y el primer Grand Prix en Sustainable Development Goals, con The Amazon Greenventory, desarrollado por Africa Creative para Natura. Esta última iniciativa utilizó drones e inteligencia artificial para mapear 400 km² de selva amazónica, identificar árboles con potencial cosmético y fortalecer las economías comunitarias. Natura se trazó la meta de preservar tres millones de hectáreas de bosque para 2030.
En los Titanium Lions, la categoría más exigente del certamen, Brasil fue reconocido con la campaña Pedigree Caramelo, de AlmapBBDO para Mars. La pieza celebró la adopción de perros mestizos y conectó una verdad cultural brasileña con una estrategia de marca global. Fue uno de los cuatro Titaniums entregados este año y el primero en la historia de la agencia.
RECONOCIMIENTOS, AJUSTES Y TENSIONES
El desempeño brasileño también estuvo marcado por dos situaciones relevantes. La campaña Efficient Energy Consumption de DM9 para Consul, una de las ganadoras del Grand Prix, fue sometida a revisión por el jurado tras reportes de inconsistencias en el video presentado.
Por otro lado, el festival corrigió los créditos de la campaña Dove Real Beauty Redefined for the AI Era, que inicialmente figuraba como inscripción de Mindshare New York. Cannes reconoció oficialmente a Droga5 São Paulo como responsable del concepto original, tras una solicitud conjunta de ambas agencias. La campaña recibió el Grand Prix en Media Lions.
PRESENCIA CULTURAL Y HOMENAJE A OLIVETTO
La participación brasileña fue impulsada también por una política de entradas dobles para profesionales del país, lo que aumentó su presencia entre los 13.000 asistentes. El portugués fue uno de los idiomas más escuchados en los pasillos del Palais des Festivals.
En la jornada inaugural, el panel Brazilian Creative Revolution abrió el programa oficial. Moderado en portugués con traducción simultánea, reunió a figuras como William Bonner, Maju Coutinho, Keka Morelle, Anselmo Ramos y Sergio Gordilho, este último co-presidente y chief creative officer de Africa Creative, la agencia más premiada de Brasil en 2025.
El pabellón de país, liderado por Globo y ABAP, ofreció una exposición sobre la historia de la publicidad brasileña, acompañada de fotografías, retrospectivas y brigadeiros.
El cierre del festival incluyó un emotivo homenaje a Washington Olivetto, pionero de la creatividad brasileña y primer ganador de un Oro en Cannes para el país. Su imagen fue exhibida en el Palais y su esposa, Patrícia Olivetto, recibió una ovación de pie al recoger el reconocimiento póstumo. “Este lugar cambió su vida profesional”, recordó durante su intervención.
Brasil cerró Cannes Lions 2025 como la nación más premiada de Latinoamérica y la única con un Titanium. Pero más allá de los números, su presencia fue integral: desde la sala de jurados hasta el escenario principal, desde los créditos técnicos hasta los debates culturales. Por primera vez, fue reconocido oficialmente como el país creativo del año.
