Cannes Lions 2025 volvió a demostrar que Latinoamérica es una región vibrante y en constante evolución. Más allá del desempeño histórico de mercados como Brasil, México y Colombia, este año sobresalieron países que han venido fortaleciendo sus industrias locales y que hoy brillan en el escenario global con ideas sólidas, relevantes y ejecutadas con un alto nivel técnico. Chile, Perú, Costa Rica, Uruguay y Ecuador confirmaron que la creatividad latinoamericana no está concentrada, sino que se distribuye y expande, impulsando marcas, propósito y negocios desde diversos rincones del continente.
CHILE SUBE EL VOLUMEN EN CANNES LIONS 2025
Chile tuvo una destacada participación en Cannes Lions 2025, impulsada por el desempeño de BBDO Chile, la agencia más galardonada del país en esta edición. Su pieza Project 4270 para Banco de Chile recibió el Gold Lion en Industry Craft, consolidando la reputación del banco a través de un trabajo que combinó diseño, storytelling y ejecución impecable. Este oro reafirma la calidad técnica y conceptual que la agencia ha venido construyendo en los últimos años.
La campaña más premiada fue Me Feat. Me de DDB Chile para Nosotras, que brilló con un Silver Lion en Audio & Radio, otro en Entertainment Lions for Music y un Bronze Lion adicional en Audio & Radio. Este triple reconocimiento resaltó el manejo de formatos inmersivos y el desarrollo de contenidos que conectan con audiencias desde la música y lo emocional, posicionando a DDB como referencia local en experiencias auditivas.
Además del oro y los silvers, Chile amplió su palmarés con el Bronze Lion en Pharma obtenido por VML Santiago con Don’t Stop Motion para Cenabast (Gobierno de Chile). La variedad de marcas y categorías —incluyendo finanzas, higiene femenina y salud pública— confirma el crecimiento sostenido de la creatividad chilena y el potencial que tienen los anunciantes del país para explorar narrativas innovadoras y formatos no convencionales.
PERÚ ELEVA SU CREATIVIDAD EN CANNES LIONS 2025
Perú tuvo un desempeño notable en Cannes Lions 2025 que refleja el avance sostenido de su industria publicitaria. El país sumó 7 Leones, impulsado por ideas con un fuerte arraigo local que conectaron con valores sociales y culturales. Este crecimiento ratifica el momento que vive la creatividad peruana, que cada vez se abre más espacio en festivales internacionales con propuestas contundentes.
Sightwalks de Circus Grey Miraflores para Cemento Sol se consolidó como la campaña más exitosa de Perú en la historia del festival. Ganó un Gold Lion en Health & Wellness y un Bronze Lion en Creative Effectiveness, reforzando el impacto sostenido de una idea que transformó veredas en herramientas para diagnosticar problemas de visión, integrando salud, propósito social y construcción. Este caso elevó el estándar del trabajo peruano y demostró cómo una iniciativa de infraestructura puede tener repercusiones directas en bienestar y educación.
Por su parte, Fahrenheit DDB Lima brilló con The Kimberly Price para Plaza Vea, obteniendo un Gold Lion y dos Silver Lions en Brand Experience & Activation, gracias a una acción que combinó experiencia de compra con reflexión sobre el valor de la equidad. Circus Grey también destacó con Estibadores para Mibanco, que logró dos Silver Lions en Creative B2B y Outdoor, confirmando su dominio en piezas que vinculan inclusión financiera con la vida cotidiana. El resultado conjunto de estas agencias mostró la versatilidad del talento peruano para abordar desde grandes retailers hasta causas sociales con un lenguaje fresco y ejecutado con rigor.
COSTA RICA IMPULSA SU TALENTO EN CANNES LIONS 2025
Costa Rica mostró en Cannes Lions 2025 el avance sostenido de su industria publicitaria, que sigue consolidando su lugar en la región con ideas diseñadas para competir en escenarios globales. Con 4 Leones, el país demostró el alto estándar que están alcanzando sus agencias y cómo las marcas locales confían cada vez más en la creatividad para construir mensajes con impacto social y cultural.
La agencia más destacada fue Havas Costa Rica, que brilló con Lessons of Shame para World Vision, logrando un Gold Lion y un Silver Lion en Brand Experience & Activation. La campaña llevó a 20 estudiantes a tomarse las nuevas instalaciones del Congreso costarricense para sensibilizar a los legisladores sobre la urgencia de invertir en aulas escolares, generando un acto simbólico que puso la precariedad educativa al centro del debate público. Este proyecto ratificó el nivel estratégico y la fuerza narrativa que puede alcanzar la creatividad costarricense.
Entre las marcas que apostaron fuerte por ideas con propósito estuvo Imperial, que junto a Joystick, Fifco, obtuvo un Silver Lion en PR con Back Home, una campaña que reforzó la conexión emocional con sus consumidores desde el orgullo local y el regreso a lo esencial. Además, Garnier BBDO San José sumó un Bronze Lion en Design con Justice by Her Type para el colectivo Families Surviving Femicides, pieza que combinó tipografía, memoria y activismo para amplificar las voces de familiares que buscan justicia. Estos reconocimientos muestran un mercado costarricense en evolución, con marcas y organizaciones que están apostando por creatividad relevante y de talla global.
URUGUAY DESTACA CON ALTA EFECTIVIDAD EN CANNES LIONS 2025
Uruguay tuvo una participación sobresaliente en Cannes Lions 2025 al conquistar un León de Oro, que evidencia tanto la calidad como la alta efectividad de su industria creativa. Con pocas inscripciones frente a mercados más grandes, el país logró convertir una idea en el máximo reconocimiento, ratificando el nivel que está alcanzando su publicidad.
La agencia VML Montevideo fue protagonista con The Rewards Bag para Tata, una campaña premiada con un Gold Lion en Media que demostró cómo una marca de retail puede repensar el uso de los empaques para volverlos plataformas de beneficios directos al consumidor. Esta acción integró medios y experiencia de compra, transformando una simple bolsa en un vehículo de recompensas que fomentó la lealtad y el tráfico a tienda, al tiempo que elevó la conversación de la categoría en el país.
Este oro posiciona a la creatividad uruguaya como un referente emergente con capacidad de ejecutar ideas relevantes, bien construidas y con impacto directo en negocio y marca. El caso de The Rewards Bag confirma que Uruguay tiene agencias y anunciantes dispuestos a impulsar proyectos que trascienden lo funcional y aprovechan la innovación para generar nuevas formas de conexión con el público.
ECUADOR PROYECTA SU CREATIVIDAD EN CANNES LIONS 2025
Ecuador demostró en Cannes Lions 2025 el crecimiento continuo de su industria publicitaria al sumar 4 Leones, con agencias y marcas que apostaron por ideas innovadoras y formatos que combinan tecnología, experiencia y diseño para conectar con audiencias contemporáneas.
La agencia Paradais DDB Guayaquil lideró la participación del país con Report This Ad para Veris, que logró un Silver Lion en Media y un Bronze Lion en Brand Experience & Activation. Esta campaña transformó espacios digitales habituales en un llamado de atención para la salud mental, invitando a los usuarios a denunciar simbólicamente el estigma que rodea los problemas psicológicos. Además, Paradais DDB amplió su impacto con Lag or Bad para Xtrim, premiada con un Bronze Lion en Entertainment Lions for Gaming, aprovechando el universo gamer para mostrar la superioridad de la conectividad y generar conversación en un público altamente segmentado.
Por su parte, Maruri Guayaquil se unió a Grey Argentina y Grey Sao Paulo para desarrollar Rice of Glory para Super Extra Rice, que obtuvo un Bronze Lion en Design. Esta pieza resaltó el orgullo local en torno a uno de los productos más representativos del agro ecuatoriano, llevándolo a un nivel estético y conceptual que permitió poner en valor su origen con un lenguaje visual contemporáneo. Estos resultados muestran que la creatividad ecuatoriana está avanzando hacia una publicidad capaz de mezclar propósito, data y craft con una mirada global, lista para seguir escalando en futuros festivales.
El balance de Cannes Lions 2025 confirma que Latinoamérica es una región creativa que se reinventa y expande. Cada uno de estos mercados demostró con casos concretos cómo la originalidad, el craft y la pertinencia cultural se integran para impulsar marcas, propósito y negocio. Chile, Perú, Costa Rica, Uruguay y Ecuador reforzaron el mapa creativo del continente con ideas que trascienden sus fronteras, consolidando a Latinoamérica como un polo estratégico en la industria global.
