Carlos Rojas, CEO de IPG Latinoamérica, dijo al ser consultado por PRODU sobre las conversaciones sobre el futuro de los medios, que están dominadas por la IA y todo lo que está alrededor de ella.

“Algo que viene ocurriendo mucho en nuestro ecosistema es que todas esas fronteras que antes había se van disipando, se van haciendo mucho menos visibles y eso está permitiendo que todo empiece a converger hacia un único modelo end to end porque mucha de la conversación tiene que ver con cómo se aplica y qué tan listos estamos nosotros como agencias, los clientes como anunciantes y los partners para poder trabajar de manera integrada y hacer todo eso y hoy todavía es más una conversación que realmente resultados tangibles”, opinó.

Al ser consultado sobre el trabajo en equipo entre la agencia creativa y la agencia de medios cree que lo importante es cómo se integran y luego medir todos esos resultados para generar un proceso que sea cíclico y que eventualmente se convierta, en un círculo virtuoso.

“Para nosotros eso es extremadamente importante. Creemos que en la medida que esa orquestación esté bien hecha, los resultados van a ser mucho mejores. Ahora, eso no quiere decir que tenga que ser un único partner o un único o una única agencia manejando todo el proceso. De hecho, es la razón por la que nosotros somos bastante agnósticos de quien maneja la parte creativa, ya sea una agencia de IPG o una agencia de cualquier otro holding, porque en la medida que haya mayor diversidad de pensamiento, mayor disponibilidad de herramientas, mayor disponibilidad de recursos, se hace más rico el proceso y también los resultados”, dijjo

CONSEJOS PARA CMO

Lo primero que lo aconsejaría a un CMO con respecto al Mudial es que trabaje mucho con la data porque cree que los procesos más informados con data dan mejores resultados, ya sean desde el punto de vista de la creación de la estrategia de comunicación o desde la creatividad.

“Creo que entender muy bien las audiencias en base a data va a permitir generar mejores estrategias y en base a ese entendimiento de las audiencias, es qué nivel de personalización podemos generar y qué tan informados estamos para saber dónde colocar el dinero de manera que tenga el mayor retorno posible y la mejor efectividad possible”, concluyó.