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miércoles, 30 de julio de 2025

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FIAP Face to Face Webinar: Líderes creativos llaman a reinventar el ecosistema publicitario latinoamericano

Líderes creativos de México, Guatemala, Chile, Uruguay, República Dominicana, Venezuela y Puerto Rico abordaron los desafíos actuales de la industria y cómo agencias, marcas y medios están redefiniendo sus estrategias para seguir siendo relevantes, acelerar la evolución del sector y construir el nuevo mindset del ecosistema publicitario latinoamericano en un nuevo episodio del webinar Face to Face.
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INDUSTRIA

• Andrés Zuluaga de VTEX Colombia: “La internacionalización no es tendencia, es necesidad para competir en un mercado globalizado”

• Los sitios web que más invirtieron en publicidad PPC en junio 2025 en LATAM y España

• Según Comscore: TikTok, Facebook e influencers virtuales lideran las redes en LATAM

• Turbo: la apuesta de Rappi para conquistar el supermercado digital llega al Caribe mexicano

• Meta revela claves para dominar Instagram: menos perfección, más interacción

• Volkswagen de México participa en jornada de reforestación en el Parque Estatal Flor del Bosque

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AGENCIAS

• Fallece el CEO de Dieste Greg Knipp

• Bandera a QuadRos: Digitas y Starcom reinventan un ícono de la F1 en campaña de McDonald’s

• Don by Havas suma a Luli Pierri como nueva Group Account Director

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AUDIENCIAS MÉXICO

• Amazon Ads identifica en el entretenimiento una oportunidad para que las marcas conecten con audiencias en su tiempo de calidad

• IA de Google redefine cómo se mide el comportamiento del consumidor

• El potencial comercial del Mundial de Clubes 2025: México generó 79,4 millones de interacciones

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AVANCE FIAP

• La importancia de la transparencia y la legitimidad en los premios de creatividad

• Hablan los jurados de FORMATOS en FIAP 2025: “El canal correcto puede transformar una buena idea en una gran experiencia”

• El Boost de FIAP: más visibilidad para las piezas inscritas en el festival

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SE VERÁ EN FIAP

• PETA y Samy Alliance presentan Being Vegan is Good Sh*t!: humor y veganismo sin culpa

• OneightyFCB Puerto Rico presenta Libros para LifeLink: tu historia no termina cuando donas

• Leosapp: la IA que cantó mensajes con la voz de Leonardo e impulsó ventas de SuperFrango en Brasil

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INDUSTRIA
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Andrés Zuluaga, VP comercial para Colombia y Ecuador de VTEX

Andrés Zuluaga, VP de Ventas VTEX Colombia, compartió con PRODU su visión acerca de cómo el ecommerce se ha convertido en una herramienta estratégica para la internacionalización de los negocios colombianos, respaldada por cifras de crecimiento, avances tecnológicos y casos de éxito en expansión regional.
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El nuevo informe de Similarweb reveló las marcas con mayores inversiones en publicidad paga por clic (PPC) en América Latina y España durante junio de 2025, destacando tendencias por país y sector.
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Desde el auge del video hasta la irrupción de los influencers virtuales, Comscore revela en su último reporte las principales tendencias en redes sociales. TikTok refuerza su rol como motor de tendencias en México, y Facebook se posiciona como la plataforma con mayor engagement en el país.
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Rappi, la empresa líder en tecnología en América Latina, anunció el inicio de operaciones de Rappi Turbo en Cancún, su servicio de entregas ultrarrápidas que permite a los usuarios recibir productos en 10 minutos o menos, gracias a una infraestructura logística basada en tecnología de punta y tiendas exclusivas.
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Meta en el GIFF

Durante su ponencia en el marco del GIFF, dirigida a creadores de contenido, comunicadores y estrategas digitales, Mary Carmen Albarrán y Omar Ávila, representantes de Meta compartieron recomendaciones puntuales sobre cómo aprovechar mejor las herramientas de Instagram. Lejos de enfocarse en la perfección estética o en fórmulas rígidas, el enfoque fue claro: publicar más, experimentar con el formato vertical y priorizar la interacción por encima de todo.
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Volkswagen de México llevó a cabo una jornada de reforestación el pasado 19 de julio en el Parque Estatal Flor del Bosque, en coordinación con autoridades ambientales del estado de Puebla y la sociedad civil. La actividad convocó a 85 personas voluntarias que plantaron 450 árboles nativos como parte de un plan de restauración ecológica.
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AGENCIAS
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Dieste lamenta la muerte de su CEO, Greg Knipp, quien fuera figura central y fuente de inspiración para la agencia.
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McDonald’s transformó la tradicional bandera a cuadros de la F1 en una experiencia interactiva. En alianza con Digitas Perú y Starcom, agencias de Publicis Groupe Perú, la marca instaló banderas con códigos QR camuflados en AutoMacs, que ofrecían descuentos exclusivos a quienes las escanearan.
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Luli Pierri, COO de Humo Rojo

Don by Havas, agencia liderada por Papón Ricciarelli, incorporó a Luli (Lucía) Pierri como nueva Group Account Director. La ejecutiva estará a cargo de las cuentas de Telecom, Flow, Vista Oil & Gas, Mostaza y Stellantis.
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AUDIENCIAS MÉXICO
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Un estudio realizado por Amazon Ads en colaboración con Crowd DNA reveló nuevas tendencias sobre cómo las personas en México aprovechan al máximo su tiempo de calidad, y cómo las marcas pueden integrarse de forma relevante en esos momentos. El hallazgo central: para la mayoría de los mexicanos, el entretenimiento juega un papel fundamental en la construcción de ese tiempo valioso, con un 81% que afirma que les ayuda a desconectar y relajarse.
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google IA

Los viajes del consumidor actual son cada vez más complejos y fragmentados, con múltiples interacciones omnicanal que suceden de forma simultánea. Ante este contexto, Google impulsa una nueva visión de la medición, apalancada en inteligencia artificial (IA), que permita a las marcas anticiparse a los movimientos de las audiencias y optimizar la inversión publicitaria.
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Pamela Chavarria

Comscore presentó los datos sobre el impacto del Mundial de Clubes 2025 en el consumo de las audiencias. El análisis confirma que el fútbol se juega —y se vive— cada vez más en plataformas digitales. Pamela Chavarria, Global VP of Corporate Development en Aleph, aliado de DAZN en la comercialización del Mundial de Clubes, comenta algunos de los números destacados del torneo:
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AVANCE FIAP
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Daniel Marcet

En los festivales de publicidad, la transparencia en el juzgamiento y la responsabilidad por parte de quienes inscriben las piezas son factores fundamentales para preservar el verdadero valor de los premios. Más allá de los trofeos y los reconocimientos puntuales, lo que está en juego es mucho más profundo: es la construcción de credibilidad y prestigio que impacta directamente en la reputación de agencias, marcas, creativos y del propio festival.
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FIAP 2025 continúa consolidándose como la plataforma de referencia para la creatividad iberoamericana, y la disciplina Formatos cobra cada vez más relevancia al reconocer aquellas ideas que encuentran su máximo poder cuando se ejecutan en el canal correcto. Así lo expresaron los jurados de metales asignados a esta disciplina, quienes coincidieron en que hoy más que nunca la creatividad no solo debe ser brillante, sino también pertinente para el medio en el que vive.
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Boost 2025

Las campañas que se inscriban al Festival Iberoamericano de la Creatividad podrán sumar presencia en la revista digital del Grand Slam durante Advertising Week Latam 2025.
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SE VERÁ EN FIAP
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Being Vegan is Good Sh*t!

Samy Alliance y PETA rompieron los esquemas con “Being Vegan is Good Sh*t!”, una campaña que abandona el enfoque tradicional del sufrimiento animal para conectar con el público desde un beneficio personal: el alivio del estreñimiento. Basada en social listening, insights médicos y tendencias de humor en redes, la pieza combina personajes animados, escenarios oníricos y una narrativa divertida que transforma un tema tabú en un mensaje positivo.
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La agencia OneightyFCB Puerto Rico y la fundación LifeLink desarrollaron “Libros”, una campaña que invita a reflexionar sobre el poder de continuar. A través de una acción simbólica —arrancar las últimas páginas de libros icónicos— la campaña transmite que cuando una persona se convierte en donante de órganos, su historia sigue viva en otros. El mensaje conectó: los registros de donantes se triplicaron frente al año anterior.
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SuperFrango y la agencia brasileña Filadélfia presentaron Leosapp

SuperFrango y la agencia brasileña Filadélfia presentaron Leosapp, la primera inteligencia artificial capaz de crear mensajes cantados por LEONARDO, el mayor ídolo del “sertanejo” en Brasil. Los usuarios escribían su texto, la IA lo transformaba en un audio interpretado por el cantante y lo enviaban por WhatsApp.

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industria del entretenimiento
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