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jueves, 26 de junio de 2025

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Alberto Vargas de Kantar México: “Las marcas que crecen son las que escuchan activamente al consumidor”

Alberto Vargas, VP Brand de Kantar México, comparte los hallazgos clave del estudio global Kantar BrandZ, que lleva dos décadas analizando lo que realmente impulsa el crecimiento de marca. Desde la importancia de una conexión emocional auténtica hasta el reto de competir globalmente con identidad local, Vargas destaca por qué las marcas que escuchan activamente al consumidor —y no solo invierten en visibilidad— son las que logran un crecimiento sostenible y relevancia duradera.
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INDUSTRIA

• Levi’s y Nike se unen en una colaboración que celebra el legado del denim y el diseño deportivo

• Gabriel Diorio de In-Store Media Argentina: "Estar en el punto de venta es clave para generar resultados"

• Adobe revela el nuevo perfil del comprador digital: 92% de los consumidores mejora su experiencia con IA

• Mercado Libre apuesta al talento joven: patrocina a Faustino Oro, prodigio del ajedrez argentino

• La cultura urbana toma la pantalla grande: Código Indio llega a la Cineteca Mexiquense

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PRIDE 2025

• Pride CDMX 2025: los imperdibles para celebrar con orgullo junto a Dos Equis

• McCann Worldgroup México impulsa su cultura con un Comité de Diversidad, Equidad e Inclusión

• Dinero.Mx apuesta por el marketing inclusivo al visibilizar a la comunidad LGBTIQ+ en el sistema financiero

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CANNES LIONS 2025

• La notable huella latinoamericana en Cannes Lions 2025

• LePub y Tecate hacen historia en Cannes 2025: 8 Leones para México

• VML Argentina consolida su liderazgo en Cannes Lions 2025: León de Plata, Bronce y 12 Shortlists

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FastFWD

• FastFWD Junio 2025: crisol de inspiración y comunidad global

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INDUSTRIA
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Dos íconos globales de la moda y la cultura contemporánea, Levi’s y Nike, anuncian una nueva colaboración que fusiona lo mejor del diseño deportivo con la autenticidad del denim. Esta alianza une décadas de historia, innovación y estilo de vida en una propuesta que destaca la silueta clásica de las Nike Air Max 95 reinterpretada a través de la visión y el ADN de Levi’s.
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In-Store Media, multinacional española líder en Retail Media omnicanal, presentó los resultados de la 4ª edición del Observatorio Shopper Experience 2025 (OSE), un estudio desarrollado en colaboración con IPSOS, que ofrece una radiografía del comportamiento del consumidor argentino en el entorno del Gran Consumo. El informe revela tendencias clave sobre cómo compran, qué factores influyen en la decisión de compra y el papel central del punto de venta como canal de comunicación.
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La inteligencia artificial generativa está redefiniendo la experiencia de compra en línea y dando forma a un nuevo perfil de consumidor digital. Según datos de Adobe Analytics, entre julio de 2024 y febrero de 2025, el tráfico web originado por plataformas de GenAI —como asistentes conversacionales y motores de recomendación basados en lenguaje natural— creció un 1.200 %. Este crecimiento exponencial refleja cómo, en un entorno profundamente digitalizado, las marcas deben repensar su estrategia de experiencia de compra para mantenerse relevantes y conectar con consumidores que ya incorporan la IA en sus decisiones cotidianas.
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Mercado Libre anuncia que será patrocinador de Faustino Oro, el prodigio argentino del ajedrez, que con solo 11 años, ya deja su marca en la escena internacional.
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Código Indio sigue conquistando espacios y ahora llega a la pantalla grande con una serie documental que explora la identidad, la resiliencia y las corrientes urbanas de México a través de historias reales. En esta nueva etapa, el proyecto se presentará con funciones especiales y gratuitas en la Cineteca Mexiquense, del 27 de junio al 9 de julio de 2025 como parte de la Semana de la Cultura Urbana.
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PRIDE 2025
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Junio es el mes en que las calles de la CDMX se llenan de colores, música y miradas valientes; una temporada para celebrar el orgullo, la libertad y el amor sin etiquetas. En este espíritu, Dos Equis presenta una guía de planes imperdibles para vivir el Pride con autenticidad, desde fiestas vibrantes hasta espacios diseñados para conectar y expresarse libremente, en línea con su compromiso de promover la autoconfianza y fomentar entornos seguros e inclusivos.
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En un momento en que las empresas y organizaciones requieren fortalecer sus estructuras internas, McCann Worldgroup, una red global de agencias creativas y comunicación, en el marco del Mes del Orgullo LGBTQ+, comparte la forma en que ha impulsado su compromiso con la diversidad y la inclusión como un pilar central de su estrategia operativa a través del Comité de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI).
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En un contexto donde las marcas buscan construir conexiones reales con audiencias diversas, Dinero.Mx refuerza su propósito con una campaña que pone el foco en la inclusión financiera de las parejas LGBTIQ+. Aprovechando el marco del Mes del Orgullo, la plataforma comunica no solo una problemática vigente, sino una solución clara: opciones de crédito hipotecario reales y accesibles para la comunidad.
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CANNES LIONS 2025
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Cannes Lions 2025

La creatividad latina brilló con luz propia en Cannes Lions 2025. Nuevamente el talento y la pasión que caracterizan a la región fueron protagonistas en el mayor escenario creativo del mundo. Sin duda, Latinoamérica no solo estuvo: se hizo sentir con fuerza y orgullo.
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Le Pub México en Cannes Lions 2025

LePub Mexico City causó gran impacto en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, destacándose como la agencia mexicana más premiada de este año. La agencia cerró el festival con una impresionante colección de ocho Leones: dos de Oro, cuatro de Plata y dos de Bronce, además de 23 finalistas gracias a sus destacadas campañas para Tecate y Heineken.
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En el marco de Cannes Lions 2025, VML Argentina obtuvo un sólido reconocimiento por su trabajo creativo, con un León de Plata, uno de Bronce y 12 Shortlists, por campañas desarrolladas para Dove, Movistar, Insud Pharma, Elea Labs & Mundo Sano y ASDRA. Un resultado que destaca no solo por su consistencia, sino también por la diversidad de categorías y marcas reconocidas.
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FastFWD
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Cannes Lions se consolida como un espacio dinámico y multifacético, donde la inspiración creativa se encuentra con las últimas innovaciones tecnológicas, fomentando la conexión y el crecimiento de la comunidad global de la publicidad y el marketing.

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