En entrevista con PRODU durante Walmart Connect Experience 2026, Gerardo Adame, vicepresidente de Walmart de México y Centroamérica, y Jonatan Fasano, head of Product de Walmart Connect México, explicaron cómo la atribución omnicanal vincula publicidad y compras digitales y físicas. Bajo el concepto Beyond Intent, la compañía apuesta por un retail media centrado en ventas y resultados de negocio.
Analizaron los desafíos de medición y el papel que tendrá el offsite en el futuro del commerce media
El retail media atraviesa una nueva etapa. Lo que comenzó como una herramienta enfocada principalmente en la conversión dentro de los sitios de e-commerce está evolucionando hacia un modelo de Commerce Media, en el que los datos de los retailers pueden activar audiencias a lo largo de todo el ecosistema digital.
La celebración será el cierre de una jornada pensada para premiar y mirar hacia dónde se mueve la creatividad regional
Hay ideas que cumplen una función. Y hay otras que encuentran una emoción verdadera y terminan quedándose en la cultura: se vuelven conversación, recuerdo y parte de la vida cotidiana. Esa es la Creatividad con Alma que FIAP busca celebrar en su edición 2026.
