“FIAP es un espacio importante de encuentro y de validación de la creatividad iberoamericana. Es una ventana para mirar lo que está pasando en Iberoamérica y también una vidriera para mostrarle al mundo lo que somos capaces de hacer desde acá”, señaló Cachón.
DEL RECONOCIMIENTO LOCAL A LA PROYECCIÓN REGIONAL
La colaboración prolonga una lógica que ambas organizaciones vienen construyendo: los trabajos premiados en Desachate pueden acceder al shortlist de FIAP, los socios del Círculo disponen de beneficios en las inscripciones y la institución propone profesionales uruguayos para integrar los jurados del festival. A ello se suma el acceso a foros, webinars y otros espacios de intercambio que FIAP desarrolla durante el año.
El acuerdo también amplía la circulación de la actividad uruguaya. Las iniciativas del Círculo pueden proyectarse a través de PRODU y de los medios aliados de FIAP, una exposición que permite que campañas, experiencias y debates nacidos en el país encuentren nuevas audiencias dentro de la región.
La vigencia de ese modelo puede leerse en los resultados de FIAP 2026. Su shortlist reunió 449 entradas de 21 países, tras la evaluación de cerca de 300 profesionales. El 39,4% de las finalistas llegó directamente desde premios aliados, mientras que el 60,6% avanzó por el sistema de puntaje. Para Uruguay, el vínculo con FIAP integra al Desachate en una red que reconoce las particularidades de cada mercado sin aislarlas de una exigencia común.
DESACHATE: UN PUNTO DE ENCUENTRO QUE RECUPERA IMPULSO
Esa búsqueda de mayor alcance se hizo visible en el Desachate Round 36, celebrado del 21 al 24 de mayo en el Hotel del Lago, en Punta del Este. Bajo la idea de Ideas al ring, el festival convocó a más de 300 participantes y desplegó más de 30 conferencias, talleres y espacios de intercambio. Para el Círculo, la edición confirmó una recuperación del interés de la comunidad, en especial entre las nuevas generaciones, y volvió a convocar a públicos que habían sido parte habitual del encuentro.
La programación reunió a referentes locales y regionales de la creatividad, la publicidad, el marketing y la comunicación. Su jurado internacional estuvo integrado por Celeste Dalairac, directora creativa ejecutiva de Isla; Auber Romero, ECD de Slap Global; Florencia Kessler, responsable global de reputación creativa de Grey Group, y Rafael Campello, director creativo de Wieden+Kennedy para Latinoamérica.
En la premiación, VML fue elegida Agencia del Año y su trabajo Tu Bolsa para TaTa recibió el reconocimiento a Idea del Año. La campaña también fue distinguida en Ambiente, Innovación, Media y Marketing Directo y Promoción, una muestra de cómo una misma idea puede desplegarse en distintos lenguajes y disciplinas.
“Este tipo de alianzas contribuye a generar vínculos y elevar los estándares de toda la industria”, afirmó Cachón.
FORMAR A QUIENES LLEGAN Y ABRIR EL DEBATE SOBRE IA
El protagonismo de las nuevas generaciones no queda limitado al festival. En 2026, el Círculo reimpulsa CIRCULAR, su ciclo de talleres para estudiantes. El programa lleva a universidades, institutos y centros educativos el conocimiento práctico de la industria, al tiempo que acerca a quienes comienzan sus carreras a los profesionales y las dinámicas de trabajo del sector.
La agenda incluye además una nueva edición de IAudiovisual, una mesa de conversación sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual publicitaria. Luego de una primera experiencia en 2025, el Círculo busca ampliar la participación para discutir transformaciones que ya afectan la producción, la creación y la distribución de historias, así como los escenarios que empiezan a abrirse.
Estas iniciativas responden a una misma apuesta institucional: que el Círculo sea un espacio de formación, encuentro y generación de oportunidades para todos los eslabones de la publicidad uruguaya. En ese sentido, la alianza con FIAP conecta el aprendizaje local con una mirada más amplia sobre los formatos, los cambios tecnológicos y los retos que atraviesan a Iberoamérica.
UNA CONVERSACIÓN QUE UNE MERCADOS Y FORMATOS
FIAP llega a esta etapa con 57 años de trayectoria y una competencia organizada en cuatro disciplinas: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción. La estructura busca reflejar una industria en la que las ideas circulan entre marcas, medios, plataformas, entretenimiento y tecnologías, y en la que la creatividad debe sostenerse tanto en la ejecución como en su capacidad de conectar con las audiencias.
Para Cachón, ese cruce de referencias es una de las mayores fortalezas del festival. FIAP, dijo, abre conversaciones sobre la dirección que toma la industria, las ideas que se están produciendo, la transformación de los formatos y los nuevos desafíos del oficio. Esa observación resulta especialmente relevante para un mercado que quiere competir sin renunciar a sus códigos propios.
Con la premiación virtual prevista para el 1 de octubre y la celebración presencial en el marco de Advertising Week LatAm, del 3 al 5 de noviembre en Ciudad de México, FIAP mantiene en movimiento esa conversación regional. La alianza con el Círculo Uruguayo de la Publicidad le da a Uruguay una vía más para participar en ella: desde un festival que reúne a su industria hacia una plataforma que puede amplificar sus ideas, enriquecer su mirada y potenciar su creatividad más allá de las fronteras.
