Alicia Lebrija de Televisa: Por primera vez utilizamos la música para nuestra campaña de Valores de Fundación Televisa

Fundación Televisa presentó su nueva campaña Valores, bajo el eslogan “¿Tienes el valor o te vale?“, realizada por la agencia Beker y por la casa productora El Mall de Pedro Torres, que por primera vez en 11 años utiliza la música para transmitir el mensaje sobre los valores de igualdad, tolerancia y respeto, en voz de los cantantes Nigga, Big Metra y Niña Dioz.La campaña, que estará disponible en diferentes medios, principalmente en los canales de Televisa durante todo 2013, pretende llegar a un público más juvenil a través de los géneros de hip hop, rap y regaetton: “Este año regresamos a los tres valores con los que iniciamos hace 11 años, que nos invitan a ser mejores, pero ahora le damos un giro importante teniendo a la música como una magnífica forma de invitar al público a llevar a cabo estas acciones” dijo Alicia Lebrija, presidente ejecutivo de Fundación Televisa, durante la conferencia de presentación en México DF, este martes 15.Para Lebrija, Valores es la campaña más importante de la fundación que “representa un reto muy grande, porque vivir en valores es algo práctico que necesitamos fortalecer. Es difícil medir una estrategia así en un medio masivo como la TV. A través del sitio web oficial de {Valores;www.fundaciontelevisa.org/valores} tenemos mediciones más tangibles. Esta campaña no se limita a la TV, también llegamos a redes sociales, cine, y a las escuelas a través de libros y calendarios”.