Brand Intimacy Study: Mexicanas rompen paradigmas con sus marcas más amadas

El Brand Intimacy Study 2019, de la
consultora de marcas MBLM México,
descubrió que las mujeres mexicanas no generan conexiones más íntimas
con las marcas tradicionalmente consideradas como femeninas ni aquellas
asociadas a su cuidado, al de su familia o al de su hogar. Este segmento
reclama estrategias progresistas, es tecnológicamente activo y sabe de
finanzas.

El top 10 de las marcas que generan mayor conexión con las mujeres en el país son:
Mastercard, Visa, Samsung, Apple, PayPal, Netflix, Flexi, Sony, Adidas y
WhatsApp. Los resultados demuestran que las categorías de Servicios Financieros y de Tecnología y
Telecomunicaciones dominan el top con tres marcas de cada uno. La única marca
mexicana que aparece en el top 10 es Flexi.

El estudio
también destaca que existe una gran
diferencia con el top 10 de las marcas del género masculino. En este prevalecen
marcas de Tecnología y Telecomunicaciones con cinco, y de Medios y
Entretenimiento con cuatro. Las únicas dos
marcas que permanecen en el top 10 de este año con relación al 2018 son: Apple,
que bajó de la posición número uno a la cuatro, y Visa, que subió de la posición
ocho a la dos. Las marcas que salieron del top 10 femenino son: Bimbo,
Coca-Cola, Nike, Dove, Spotify, Nestlé, Levis y Kellogg’s.

El arquetipo
dominante en todo el estudio para las mujeres es: indulgencia, seguido por
realización y el arquetipo más débil para el segmento femenino es: identidad. “El hecho de que identidad aparezca como un
arquetipo con poca fuerza entre las mujeres indica que las marcas están
representando un set de valores que no resuenan profundamente con ellas.
Esto representa una gran oportunidad para las marcas: la de replantear sus
estrategias enfocadas a las mujeres para conectar con lo que verdaderamente les
interesa a ellas” señaló
Rodrigo Díez, director ejecutivo de MBLM México.