Juan Carlos González, director creativo de Lowe/SSP3 y ganador de dos Leones en Cannes: "El spot busca crear conciencia sobre la importancia de tener nuestro propio cine·

Comercial colombiano que apoya Ley de Cine competirá en Cannes
18 de abril de 2007

(Marcos Salas, Puerto Rico). Columbia, el efectivo comercial que apoya la Ley de Cine en Colombia, competirá en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions en la categoría Public Awareness Messages. El comercial, que ha recibido más de 15 mil visitas en Youtube, presenta una caricatura de la visión –también caricaturesca- que tienen las películas de Hollywood sobre los países latinoamericanos, en este caso particular la de Colombia. Ubicado en “Bogotá, Columbia”, el spot presenta a dos estadounidenses (“este peladero es un infierno”, se queja uno de ellos) que van a verse con Escobar, el alcalde de la ciudad, bigotón y sospechosamente parecido al Pablo del mismo apellido. Acá Bogotá es presentada como un lejano villorio del tercer mundo, con cerdos y gallinas paseando en las calles. En 45 segundos, el comercial muestra narcotraficantes, guerrilleros barbudos, prostitutas, vendedoras de flores para los muertos, explosiones y colombianos de acento mexicano. Hablado en inglés con subtítulos en español, Columbia culmina con la pregunta: “¿Vamos a dejar que Hollywood siga escribiendo nuestra historia? La Ley de Cine no debe morir”. Juan Carlos González, director creativo de Lowe/SSP3, agencia que estuvo detrás del concepto, explica que el comercial se hizo por solicitud de Dynamo Capital, compañía de financiamiento de la actividad cinematográfica en Colombia. “Se planteó en el Senado eliminar la ley y otros subsidios para la cultura. Y es una ley muy importante, pues ofrece subsidios a empresas que patrocinan películas. A partir de ella, en Colombia se empezaron a filmar películas como locos, todo el año. Para evitar que se cayera hicimos esta campaña, que busca crear conciencia sobre la importancia de tener nuestra propia producción cinematográfica”. Columbia fue creado por Juan Carlos González y Margarita Oliva, su compañera de dupla en la agencia (redacción y dirección de Arte, respectivamente). La dirección recayó sobre Andy Baiz.“También Simón Brand estuvo muy involucrado”, afirma. González, que este año fue jurado del Festival Cúspide, tiene dos Leones de Cannes en su haber. Uno de Bronce en 1995 por un comercial de Super Pegante Tesa (fue el primero que se ganó Colombia). Luego, en el 2005, se hizo con un León de Oro con una pieza para Axe. Con 13 años de carrera, es uno de los creativos colombianos más premiados de la actualidad. Antes de entrar a Lowe/SSP3 estuvo en McCann-Erickson. “Creo que la publicidad colombiana está viviendo unos cambios muy buenos”, afirma González. “Últimamente ha ganado oros en Cannes, pero más que todo en uso de medios. Parte de estos logros responde a que en Colombia se está trabajando mucho en esa categoría, digamos que prensa o televisión –hacer un comercial- es muy caro. Los presupuestos son mucho más reducidos. En cambio las categorías nuevas, como usar un medio es mucho más económico”. Ver {Columbia;www.produ.tv/popup.html?noti=2332&ID=12587275&link= av/ColombiaLey-0407/LeyCineColombia}
https;