Con la desaparición de cookies las marcas se apuntan a modelos mixtos de planificación de medios: WARC

A medida que se avecina el fin del uso de cookies de terceros, casi un tercio de los anunciantes del lado del cliente aún no cuentan con un modelo para medir el impacto de la inversión en marketing en plataformas de jardines amuralladas, según el estudio Marketer’s Toolkit 2021 de WARC.

Sin embargo, se estima que las marcas generarán modelos mixtos cuando se formulen planes de medios en esta inminente era sin cookies.

Los estudios de valoración de marca siguen siendo los más populares (44%) entre la variedad de sistemas de medición para discriminar el impacto de su inversión en marketing. Sin embargo, es probable que el modelo de atribución siga desempeñando un papel como medio para ayudar a los anunciantes a optimizar sus tácticas dentro de una única plataforma.

Al optimizar el contenido para llamar la atención, las marcas pueden lograr una mayor cuota de atención en relación con el gasto; lo cual puede traducirse en una mejora considerable en el ROI digital.

“A medida que los identificadores de terceros se hacen menos útiles en el lado de la compra, los anunciantes se verán obligados a entablar amistad con los publishers que han sido capaces de crear los insights de audiencia de los cuales carecen” dijo a WARC, Mark Wagman, director ejecutivo de MediaLink.