Daniel Davies de Digilant: Los anuncios en mobile seguirán creciendo por ser esta la plataforma del futuro

Uno de los temas que están moviendo a la industria digital y que cada vez más se convierte en motivo de conversación, es el de las métricas, por lo que Daniel Davies, VP sénior de Operaciones de Digilant, participó en el Innovation Day Métricas, organizado por IAB México, y en donde ofreció una visión de las plataformas con mayor posibilidad de medición, como el mobile, al que consideró el futuro para la publicidad.“Los anuncios móviles seguirán incrementando. Lo mobile está creciendo y se visualiza como el futuro de la publicidad, por lo que digital también será más fácil de medir. El teléfono móvil y el anuncio que ahí veremos tendrá un rango de conversión, cosa que actualmente no es posible. Lo que sucederá es que podremos identificar a los usuarios que migran de TV a móvil y esto cambiará la forma en que medimos también la TV” explicó.Destacó que las métricas permiten seguir a los usuarios a través de los diferentes dispositivos, y permitirá hacer cambios inmediatos en el curso de las campañas; pero a pesar que surgen compañías de medición, “la adopción será lenta y las pantallas cada vez serán menos diferentes entre ellas. En 2015 este tema se abrirá más a los gustos del público y en un futuro transformará la forma en que nos anunciamos”Finalmente, opinó que las métricas serán más sofisticadas, por lo que agencias y anunciantes “deben ser capaces de entenderlo”.