Daniela Martínez de A+E Networks: Las marcas y las mediciones de audiencia vienen detrás de todos los cambios de la mujer

Daniela Martínez, VP sénior de Intelligence User de
A+E Networks Latin America, comentó que utilizan parte de los resultados del
estudio realizado entre la compañía y Kantar IBOPE para definir contenidos de
Lifetime y para evaluar cómo hablarle a la mujer que mira un canal como History,
más orientado al público masculino.

“Esto para nosotros es vital: desde la práctica interna, la
manera en que nos comunicamos con nuestras televidentes, la forma en que decidimos
qué contenidos tenemos que colocar y que esté acompañada de una publicidad que
la muestre como es: fuerte, responsable y compañera” explicó.

De los resultados del estudio, a Martínez le sorprendió creer que la audiencia mexicana era una de las más conservadoras cuando en
realidad es progresista, y que tantas mujeres de diferentes mercados se vieran
empoderadas y en igualdad de condiciones que los hombres.

Martínez considera que tanto las marcas como las mediciones de audiencia
vienen detrás de todos estos cambios.

“Por ejemplo, en estos momentos en Argentina Kantar IBOPE
Media no está midiendo los contenidos de otras plataformas y la publicidad
todavía le habla a una niña de 15 años, que tiene una talla 0, mientras
nosotras ya estamos felices con nuestro cuerpo. Si bien hay marcas que ya han
despertado y están mostrando a la mujer realmente como es, todavía hay una
labor que hacer no solo de las marcas y de los anunciantes, sino también de
parte de los medios para hablarle a esta nueva mujer” finalizó.