Eddie Espinal de FOX Hispanic Media: Digital, redes sociales y las audiencias de streaming son claves en la negociación

Digital, redes sociales y las audiencias
de streaming son elementos claves que deben entrar en la negociaciones con los
anunciantes en el ambiente multipantalla de hoy en día, considera Eddie
Espinal, VP de Ventas Publicitarias de FOX Hispanic Media.

Consultado sobre el uso de programmatic, Espinal dijo que ha
venido creciendo tremendamente, especialmente este año, “es vital para los
canales ofrecer su programación de manera programática. Aquí en FOX hemos
creado una plataforma, Clypd, a través de la cual vendemos la programación de
Nat Geo Mundo”.

Espinal considera que, lejos de ser más
fácil para los canales de TV hispana llevar a cabo ventas de Upfront, ahora es más difícil. “Cuando
miras los hábitos de consumo de la gente hoy en día y las opciones casi
ilimitadas que existen, contar con un canal que ofrece entretenimiento de
calidad es más importante que nunca. Y para nosotros, los canales de TV en español,
estamos compitiendo no solo con los otros canales hispanos, sino también con los
del mercado general que ahora han comenzado a atraer los dólares
multiculturales al extender su alcance multicultural a través de sus
audiencias” expresó.

Con respecto al crecimiento por géneros
de anunciantes, dijo, sin entrar en muchas especificaciones, que han visto
crecimiento en Auto, Inalámbricos y Tecnología. “Creo que Tecnología es una
categoría excitante que sigue creciendo cada año”.

Indicó que trabajan con todas las grandes
agencias de medios a lo largo de EE UU con más de 50 marcas a bordo.