Cristian Vergara
La Central Cervecera de Colombia (CCC), empresa creada por Postobón, asociada con la Compañía Cervecerías Unidas (CCU), empresa chilena, buscan tomarse por lo menos el 17% del mercado colombiano con la cerveza Andina.
La marca irá acompañada del eslogan “Colombia en una cerveza”. La estrategia publicitaria está a cargo de Sístole.
Como expectativa, el grupo lanzó la canción ‘Déjame quererte’, de Carlos Vives, que hace un recorrido con otros artistas por distintas regiones del país y en la que se menciona 29 veces la palabra Andina.
Aunque Bavaria, filial del conglomerado ABInbev, abarca la mayor participación del mercado —nada más Cerveza Águila tiene 42%—, la Central Cervecera de Colombia (CCC) ha venido haciendo esfuerzos para que su portafolio, del que hacen parte marcas como Heineken, Miller, Lite, CoorsLight, Tecate y Sol, entre otras, se mueva a toda velocidad para alcanzar la participación del 17%, objetivo al que se suma la nueva cerveza Andina.