Eric Tourtel de Teads: La publicidad permite que los usuarios consuman sin costo casi todo el contenido en línea que aman

Eric Tourtel, VP sénior para Latinoamérica de Teads, califica como “abrumadora respuesta positiva”, los resultados de la campaña Advertising matters, con la que buscan educar a la industria sobre la importancia de hacer más relevantes los anuncios en línea, así como alertar a los usuarios sobre las consecuencias de la desaparición de la publicidad con el ad blocking. Este logro ha dado ánimo para planificar los esfuerzos en 2016.En entrevista con PRODU, el ejecutivo presenta su visión sobre el panorama si el bloqueo de avisos no se controla. “La publicidad permite que los usuarios consuman sin costo casi todo el contenido en línea que aman. Los editores no serían capaces de sostener sus modelos de negocio o encontrarse pagando tasas de extorsión a las empresas bloqueadoras. Mientras, los anunciantes podrían perder su empleo”.Tourtel cita un reporte de ZenithOptimedia y eMarketer, que indica que se espera que el gasto digital en avisos crezca en miles de millones en los próximos tres años en países como Brasil, México y Argentina, pero el bloqueo de anuncios podría frenarlo, afectando gravemente la economía en la región.A su juicio, existen tres prácticas que se pueden implementar para prevenirlo. El primero es la elección de anuncios “respetuosos”, que permitan al usuario elegir si desea verlos o no. El segundo, que los editores elijan con cuidado los anuncios, optando por los que realcen el valor de su oferta y por último, evitar la implementación de los avisos precargados, que reducen la experiencia del usuario.