Eusebio Carasusán de Kantar: Los anunciantes tienen que empezar a pensar con una mente más multicanal

Para Eusebio Carasusán, gerente de Producto de Kantar, los anunciantes tienen que empezar a
pensar con una mente más amplia, más multicanal. Así lo expuso en el primer día
de +CTG, donde abordará en una ponencia cómo el target al cual van dirigidos no siempre está en el medio
tradicional.

“Hay que estar
presentes en todos los canales, hay que saber medir y tener datos de esos
canales y saber usar esos datos para desarrollar una estrategia que permita
alcanzar al target” dijo. “También hacen falta técnicas de data science apropiadas e innovadoras para poder combinar consumo
lineal con no lineal en el sentido amplio de todas las plataformas. Y saber cómo
combinar datos de diferentes paneles, para al final ser capaces de ofrecer la
fotografía más nítida de la realidad”.

Destacó que es obvio
que las plataformas digitales han irrumpido en este escenario tradicional de
televisión y lo han hecho con fuerza. “Por un lado tenemos las plataformas
propias de los broadcasters/publishers
donde se puede consumir el contenido televisivo mediante un consumo no lineal;
cada vez más tenemos televisiones conectadas, por lo tanto estamos ante un
escenario mucho más fragmentado donde la oferta de contenidos es mucho más
elevada y para hacer frente a todo esto hace falta tecnología de punta en
cuanto a sistemas de medición, y esto es algo que en Kantar venimos trabajando
desde hace mucho”.