Facebook está ayudando a incrementar alcance publicitario del Super Bowl

Anunciantes como Jack in the Box, Butterfinger y Mini Cooper están haciendo más compras segmentadas en Facebook para complementar sus grandes comerciales del Super Bowl. La idea es combinar el gran alcance y ruido cultural del famoso juego de fútbol americano con el alcance y segmentación de la red social. Rah Mahtani, gerente de Medios Sociales para Jack in the Box, explicó que están usando las plataformas de Facebook e Instagram para contar una extensión de la historia que se muestra en el comercial de TV. “Amarrar el rendimiento de la inversión a muchas actividades sociales es el eslabón perdido del espacio de mercadeo” dijo. Mini Cooper se está dirigiendo a usuarios de Facebook en base a intereses que coincidan con las celebridades que apoyan. Por ejemplo, los fanáticos del tenis podrían ser dirigidos al mensaje de Serena Williams de Mini. También están usando los avisos de carrusel de la red social, que les permite a los usuarios desplazarse a través de videos. La marca de dulces Butterfinger está anunciando en el Super Bowl con una campaña de rebranding. Su comercial titulado Bolder than bold (más atrevido que el atrevido) se mantiene en secreto, pero están usando la red social para mostrar algunos avances en GIFs, fotos y videos. Butlefinger está trabajando con la agencia creativa de Facebook para reeditar su comercial. Según explicó Kristen Mandel, gerente de Marca de la compañía, están reconfigurando los comerciales para crear avisos que puedan funcionar mudos si fuera necesario.