Fernando Madeira de Terra: El advertainment online está incrementándose en el área de videos

Fernando Madeira, cofundador & CEO de Terra Latinoamérica, habla con PRODU acerca del posicionamiento del video en Internet, de lo rentable que ha sido la empresa desde mediados del año 2000 y de la estrategia de difundir conciertos, eventos deportivos, noticias y celebridades.“Cuando transmitimos un evento en vivo, adquirimos primero los derechos y luego lo monetizamos a través de la publicidad en nuestro portal. El advertainment online está desarrollándose muchísimo, especialmente en el área de videos” dijo Madeira.El ejecutivo destacó que cuando se aproxima un contenido premium, como lo fue la transmisión de los juegos panamericanos Guadalajara 2011, “los anunciantes saltan y te hacen invertir más”.Respecto a si la TV compite con Internet en temas de contenido y publicidad, Madeira detalló que “todos los medios terminan compitiendo entre sí. Buscamos que el nuestro sea diferente y competimos con el tiempo del usuario. Podemos estar todo el día al lado de ellos a través de la computadora y de todos los dispositivos móviles, mientras que la TV tradicional te obliga a estar en un lugar específico”.Agregó además que si bien el video online está “palancando y atrayendo a la audiencia tradicional, toda acción tiene que estar acompañada de una estrategia 360, para entregarle al usuario el contenido de la mejor manera posible, ya que los dispositivos móviles nos ayudan a ir siempre más allá”.