Sprint y Nextel Communications anunciaron los detalles que rodean la estrategia de marca y el logotipo que se utilizarán después de la culminación de la fusión, la cual se espera para el tercer trimestre de 2005. El nuevo nombre de marca que saldrá al mercado de la compañía combinada Sprint Nextel será Sprint, con el nombre Nextel manteniéndose como una marca de producto clave.Las dos empresas anunciaron el 15 de diciembre de 2004 su acuerdo para fusionarse, con el compromiso de crear el principal grupo de comunicaciones de EE UU.”Ambas están en la envidiable posición de poseer dos marcas increíblemente valiosas con un patrimonio neto abrumadoramente positivo y poderoso en el mercado”, señaló Mark Schweitzer, CMO designado para la nueva compañía y actual vicepresidente senior de mercadeo de Nextel. “Nuestra estrategia de marca y nuestro logotipo integrará los bienes más valiosos de la identidad de cada empresa”.La combinación de los atributos de la marca Sprint con las características de comunicaciones instantáneas de Nextel espera un sólido posicionamiento para la fusión. Este enfoque fue validado mediante consultas con firmas de investigación especializadas en reconocimiento de nombre y de marca, y con clientes y empleados, confirmando las consistentes clasificaciones de Sprint como una de las marcas de comunicaciones más reconocidas en EE UU. “Los atributos del nombre y la marca Sprint y el sentimiento que evoca en las mentes de los consumidores son importantes hoy y proporcionan cimientos sólidos para el futuro”, dijo Schweitzer.Mezclando elementos de la “caída del alfiler” que es la firma de Sprint y los vivos colores amarillo y negro de Nextel conforman el nuevo logotipo como símbolo poderoso para el nuevo Sprint.El nuevo tratamiento visual de Sprint incluirá el texto, Together with Nextel (Junto a Nextel), como un recordatorio del patrimonio neto de esas dos fuertes marcas fusionándose en una. Por otra parte, en la publicidad de los productos y servicios Nextel en los mercados de la compañía combinada, estará un tratamiento visual de Nextel que usa el logotipo actual de Nextel con el texto Together with Sprint (Junto a Sprint).
