MERCADEO
Google se une para detener el fraude en la cumbre del IAB
12 de febrero de 2019
Liz Unamo
Per Bjorke
La industria publicitaria pierde millones de dólares al año por
fraude publicitario, denuncian anunciantes, agencias, editores y proveedores de
plataformas que buscan en conjunto detener el fraude publicitario en la cumbre
de Liderazgo de IAB en Phoenix.
Per Bjorke, gerente sénior de Producto de Google, explicó
que junto a White Ops descubrieron un esquema de fraude de publicidad digital
llamado 3ve, que involucró varios esquemas en los que se involucró el
Departamento de Justicia de EE UU. “Los acusados presuntamente utilizaron
computadoras infectadas con malware para ejecutar esquemas automatizados de
fraude y publicidad sin el conocimiento o consentimiento de los usuarios” dijo
Bjorke.
El esquema de malware 3ve afectó a más de 1,7 millones de
computadoras y resultó en pagos de US$29 millones por anuncios digitales
falsos.
No todo el tráfico no válido se clasifica como fraude
publicitario. Sin embargo, la industria debe aceptar que no existe una “bala de plata” para resolver las dificultades económicas creadas por
el fraude publicitario, dijo Bjorke.
“Este es un trabajo duro que está en curso, y todos deben contribuir”
sostuvo. Google tiene una tecnología que puede evitar que ocurra el fraude de
búsqueda y utiliza ads.txt para intentar detener el fraude publicitario en
otros tipos de publicidad.
