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Informe de Kantar: La industria publicitaria pierde US$9.000 millones por no representar a la mujer de forma adecuada
18 de marzo de 2019
Cristian Vergara
Kantar Pic
Informe de Kantar: La industria publicitaria está perdiendo un promedio de US$9.000 millones por no representar a la mujer de forma adecuada
Kantar presenta su más reciente estudio AdReaction, Getting Gender Right, cuya finalidad busca comprender e interpretar el sentir del público respecto a las cuestiones de género en la publicidad.
En el informe se revela que las marcas que manejan el equilibrio entre géneros superan en un promedio de US$20.600 millones el valor de las que tienden al sesgo, ya sea masculino o femenino.
El análisis también ofrece nuevos conocimientos sobre el rol del género en la estrategia de marca, la respuesta creativa al mismo y los puntos en los que se enfocan los medios.
La investigación de Kantar encontró, además, que todavía hay una gran oportunidad comercial para las marcas que reflejan, representan y defienden a las mujeres adecuadamente.
Según se explica, la industria publicitaria está perdiendo a nivel mundial un promedio de US$9.000 millones en valoración de marca al no representar a la mujer de forma adecuada.
