IPG Mediabrands y MAGNA prevén un crecimiento de 5,4% para el mercado publicitario global en 2016

IPG Mediabrands y MAGNA Intelligence publicaron su Proyección de ingresos publicitarios globales. El estudio señala que para el 2016 habrá un crecimiento de 5,4% en el mercado publicitario global, alcanzando US$480 mil millones. Los mayores contribuyentes para el crecimiento son EE UU y China. Este es el índice más alto de desarrollo que ha visto la industria en los últimos seis años. La investigación indica que los medios digitales superarán a la TV a nivel global para 2017. Las ventas publicitarias digitales tendrán un aumento de más de 15%, mientras que los medios tradicionales se mantendrán sin cambios. Las ventas publicitarias globales para TV tendrán un crecimiento de más de 4,4%. Los ingresos publicitarios en radio se mantendrán sin variaciones y en medios gráficos continuarán con su caída a largo plazo.Las ventas en medios digitales alcanzarán US$192 mil millones para fines de 2017, superando a la TV (US$178 mil millones) para posicionarse como la categoría de medios número uno a escala global.El crecimiento está siendo impulsado por los principales eventos deportivos y sociales de 2016, entre los que se encuentran las elecciones en EE UU, el campeonato de fútbol de la UEFA, los juegos Olímpicos y la Copa América.La proyección señala que por primera vez en EE UU las ventas publicitarias en medios digitales se pondrán al mismo nivel que las ventas en TV. América Latina se encuentra en plena recesión, por lo que solo mostrará un crecimiento de más de 3,3%.