Jacques Hart de Televisa Digital: Alianza con las agencias hispanas

(Patricia Blanco). Las agencias del mercado general han comenzado a involucrarse en la compra de medios hispanos, observa Jacques Hart, jefe de la división estadounidense de Televisa Digital, sobre el tema central del foro de PRODU Del mercado general al hispano. “Las agencias del mercado general no se alían con las del mercado hispano, ellos intentan hacer la compra internamente. Y lo que hemos notado es que no colocan una gran cantidad de recursos y personal para manejar estas funciones” advierte Hart. Para el ejecutivo, las consecuencias de esta falta de integración entre agencias hispanas y del mercado general afecta significativamente la calidad de los resultados obtenidos en las estrategias de compra. “Lo que vas a tener son planificadores y compradores de agencias anglosajonas tomando decisiones de cómo servir al mercado latino, pero que no necesariamente cuentan con la experiencia requerida y lo que realmente sufre es la calidad de la campaña, la calidad de la planificación, la calidad de la implementación, y tiende a no ser prioridad para la agencia. Por lo general, es una extensión de sus planes para el mercado general” añade Hart.