Jason Stein de Laundry Service: Los influenciadores están llegando a una audiencia igual o más importante que muchos editores

¿Las plataformas digitales pueden alcanzar realmente a las audiencias de forma masiva? Jason Stein, CEO de Laundry Service, está convencido de que sí y afirma que los anunciantes deben tener confianza en los influenciadores como los nuevos “distribuidores” y creadores de contenido digital.Para el ejecutivo de la agencia de social media, la principal ventaja que ofrecen estas celebridades de las redes sociales es que pueden llevar el mensaje de las marcas a sus seguidores. Y con la diversidad de contenidos disponibles en estas plataformas, la fidelidad de la comunidad digital puede hacer la diferencia.”Los influenciadores están llegando a una audiencia igual o más importante que muchos editores. Tienen ese alcance, porque son realmente buenos en la producción de contenido original y tienen el punto de vista que sus seguidores prefieren” explica.Visto de ese modo, es cierto que los influenciadores pueden aportar mucho a las marcas, pero hay una trampa. Stein advierte que las marcas que no ceden el control de sus mensajes podrían fracasar. Otro punto a tener en cuenta es a quiénes se les quiere llegar con el mensaje y si este grupo realmente coincide con la comunidad digital del influenciador.”La autenticidad es el rey en Internet. No sirve de nada tener a una celebridad diciendo a su audiencia que compren un producto cuando antes no lo había mencionado o simplemente no se identifica con la marca. Eso no tiene sentido” asegura.