Jorge Maldonado de OMG Chile: Las agencias de medios en Chile dejaron de ser un commodity para ser asesores en comunicación

Para Jorge Maldonado, CEO de Omnicom Media Group Chile (OMG), la industria chilena de medios está avanzando gracias a la competitividad del sector. Explicó que valores como la transparencia y el respeto por los clientes y consumidores son un legado de su país del que toda América Latina puede tomar ejemplo.Maldonado destaca que en los últimos años se ha visto un dinamismo en la inversión publicitaria en América Latina a diferencia de lo que ha pasado en otras regiones donde la crisis tuvo un mayor impacto. “Todo el tema digital ha seguido creciendo y explotándose; hay un proceso de maduración y de conocimiento en nuestra región” agrega.El ejecutivo resalta además que en Chile todas las categorías son altamente competitivas y el caso de la publicidad no es la excepción. “La competencia es muy dura, pero una buena práctica es que los caminos de transparencia se han ido pavimentando rápidamente, es decir, hay una industria sana en cuanto a transparencia, sana en cuanto a la relación con los medios, con los clientes y con los consumidores”.En términos de producto, Maldonado afirma que Chile ha evolucionado bastante, sobretodo en la parte de medios buscando un valor agregado. “Las agencias de medios dejaron de ser un commodity para ser asesores en comunicación, y eso se ve reflejado en que si miras hace cinco años, las agencias de medios no figuraban en los circuitos de festivales, o éramos muy pocos los que aparecíamos, y ahora prácticamente están todos” finaliza.