Juan Carlos Ortiz de DDB Latina se prepara para lanzar su libro Shorts

(Patricia Blanco). A 30.000 pies de altura y utilizando sólo su Blackberry, Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, se propuso escribir Shorts (Cortos), su libro que estará presentando en los mercados hispano y latinoamericano este año, con versiones en español e inglés.“Es un libro del nuevo mundo, al cual yo pertenezco. Y son cortos relatos del mundo de las ideas” comenta Ortiz. “Voy a juntar los presidentes de las compañías y los holdings más importantes del mundo” dice sobre el apoyo publicitario de la publicación.En conversación con PRODU, Ortiz también habló sobre la evolución del concepto de triplas, en lugar de duplas, que instauró hace aproximadamente un año en la red latina de DDB. La idea es incorporar a un experto en el tema digital que se sume al creativo y al planner desde el origen de los proyectos.“Queremos pasar de simplemente ser gestores de piezas a gestores de soluciones creativas de negocio” puntualiza. “Si vemos trabajos del año, trabajos de Argentina para Puma son trabajos totalmente centrados en eso, si ves Brasil también están centrados en un modelo de convergencia, EE UU, Colombia, ya estamos viendo una cantidad de casos importantes, y ya con muchas expectativas para 2011. Lo que va a ser el nuevo equipo de DDB México, que también hay ahí un gran talento reunido y operaciones como Ecuador, que son casos de países pequeños que han hecho casos interesantes como el de la lotería, muestran casos de convergencia en los que se comprueba el poder de las triplas de una manera sorprendente”.{Ver a Juan Carlos Ortiz hablando sobre el lanzamiento de su libro Shorts;www.produ.tv/popup.html?noti=4273&ID=32519&link=av/JuanCarlosOrtiz-0610/Libro.mp4}